Можете да привлечете клиенти в Интернет не само със стандартни инструменти като SEO промоция и различни видове реклама, но и със съдържателен маркетинг. Най-хубавото на този инструмент е, че когато се използва правилно, той ефективно съобщава информацията, от която се нуждаете, директно на вашата аудитория, в точното време и на точното място. За разлика от директната реклама, тя ви позволява да изградите дългосрочни отношения с клиентите и да увеличите тяхната лоялност.
Инструкции
Етап 1
Маркетингът на съдържание отговаря на компании с много различни размери и специалности. Но е важно наистина да знаете добре кои са вашите реални и потенциални клиенти и от какво се интересуват. Трябва да разберете какви са реалните ползи от вашия продукт или услуга. Помислете предварително дали сте готови на практика да обслужвате допълнителните клиенти, които ще дойдат при вас в резултат на кампанията.
Стъпка 2
Решете какви цели искате да постигнете. Маркетингът на съдържание ви позволява незабавно да решите доста широк набор от задачи - това е популяризиране на уебсайтове с помощта на висококачествени връзки и укрепване на репутацията на марката, както и информиране за предимствата на продукта и дори директни продажби. Но за да разберете ефективността, трябва ясно да определите задачите, които трябва да бъдат решени, и KPI на кампанията. Това може да бъде покритието на публикации (за разположения на изображения), броят на посещенията на сайта, превръщането в покупки и т.н.
Стъпка 3
След стратегията трябва да се занимаете директно със създаването и разпространението на съдържание. За да бъде кампанията ефективна, по-добре е да наемете професионалисти за този етап - интернет маркетинг с опит в маркетинга на съдържание, копирайтъри. Ако няма пари за специалист в персонала или няма постоянни задачи за него, можете да се обърнете към външни изпълнители, към специализирани агенции.
Стъпка 4
Цените за маркетинг на съдържание са ниски и достъпни дори за малкия бизнес. Например за алфа-съдържание първоначалният пакет струва 50 000 рубли (това всъщност е микробюджет) и осигурява няколко разположения. В същото време работата с канали директно се оказва по-скъпа: мениджърите вече имат установени връзки със сайтове, трудов опит и доказани автори. Със същите входни данни те ще осигурят повече целеви изходи.
Стъпка 5
Не забравяйте да анализирате резултатите след кампанията. Помислете за техния успех и по-нататъшни разположения, които ще надграждат успеха или ще са насочени към други целеви аудитории. Успешното съдържание ще доведе клиентите дори по-късно, когато потенциалните клиенти ще намерят отдавна публикувани публикации в Интернет. Колкото по-търсен е сайтът, толкова по-значителен ще бъде този забавен ефект.
