Качеството и конкурентоспособността на всеки продукт до голяма степен определя неговия успех на пазара. Икономическият и социален живот както на държавата като цяло, така и на отделния потребител зависи от това колко успешно е разрешен този въпрос. Конкурентоспособността е многостранна концепция, която означава съответствие на даден продукт с пазарните условия, изискванията на крайния потребител на продуктите за цена, време за доставка, канали за дистрибуция, качество на услугата и т.н.
Инструкции
Етап 1
За правилна оценка на конкурентоспособността на даден продукт намерете неговия аналог на пазара. Очакваният параметър е относителна концепция, която е обвързана с конкретен пазар и време на продажба.
Стъпка 2
Оценете потребителските качества на конкуриращ се продукт. До каква степен отговаря на съответната нужда? Изпълнява ли обектът някакви допълнителни функции в допълнение към основната? Каква е разликата между набора от функции на конкурентния продукт и продукта, който искате да измервате конкурентоспособността?
Стъпка 3
Определете колко дългосрочен е потенциалът на продукта. За да се запази конкурентоспособността, е необходимо продуктът да остане привлекателен за потенциален потребител на значително време. Разбира се, има стоки, които бързо остаряват в морално отношение, но в този случай е необходимо да се осигури навременното разширяване на продуктовата линия и пускането на нови, подобрени модификации.
Стъпка 4
Проведете сравнителна оценка на ценовите характеристики на вашия продукт и тези на вашите конкуренти. За да се запази конкурентоспособността, разликата в цената трябва да се компенсира от набор от допълнителни функции, лекота на използване и наличието на развита услуга.
Стъпка 5
Помислете за ергономичните параметри на продукта, като го оцените по отношение на съответствието с характеристиките на човешкото тяло. Продуктът трябва да е удобен за консумация или извършване на производствени операции с него. Неадекватността на продуктите към изискванията на ергономичността прави конкурентната позиция по-слаба и по-уязвима.
Стъпка 6
Оценете естетическите показатели: изразителност, рационална комбинация от размера и формата на продукта. Такива характеристики определят външното възприятие на продукта, което силно влияе върху прекия избор на потребителя в момента на вземане на решение за покупка.
Стъпка 7
Проведете качествен анализ на продукта за съответствие с неговите технически регламенти, държавни стандарти за производство и потребление. Проверете дали продуктът нарушава действащото законодателство на държавата, към която се насочвате.
Стъпка 8
Извършете сравнителна (качествена и количествена) оценка за всички посочени позиции. Създайте електронна таблица, която включва параметрите на продукта, който се оценява, и характеристиките на няколко мостри, предлагани от конкурентите. В резултат на това ще можете визуално да оцените доколко конкурентни са вашите продукти, както и да идентифицирате слабости, които трябва да се засилят с допълнителни предимства.
