Законопроектът за изменение на част 2, член 21 ще влезе в сила на 1 януари 2013 г. Депутатите от Държавната дума Игор Руденски и Сергей Железняк говориха за пълната забрана за рекламиране на алкохолни напитки с всякаква сила в медиите. Каква е заплахата от подобна забрана за медиите и производителите на алкохолни напитки?
Новото издание на Закона "За рекламата" ще влезе в сила на 23 юли 2012 г. Рекламата на алкохолни напитки ще бъде забранена. Това според Руденски ще помогне да се предотврати масивна алкохолизация на населението. Но тъй като почти всички производители на алкохолни напитки са платили предварително за реклама, преходният период за спиране на популяризирането на алкохолни напитки ще продължи до 1 януари 2013 г.
Като спрат изцяло рекламата, производителите на алкохолни напитки ще могат да спестят огромни суми пари, които са платили на медиите, за да популяризират своята марка алкохол.
В същото време добре известни марки алкохолни напитки ще се продават в същите обеми. Липсата на реклама няма да намали продажбите. Висококачествените алкохолни напитки са образували кръг от потребители, които не се нуждаят от реклама, за да купят определена марка напитка.
Алкохолните продукти на неизвестни марки ще се продават в същия обем. Тъй като цената на алкохола при липса на марка винаги е много по-ниска. Това ще привлече определен кръг купувачи, които не се интересуват каква марка ще използват, стига цената да е приемлива.
Само медиите, чийто бюджет се основава на популяризирането на алкохолни напитки, ще пострадат от забраната за рекламиране. Според предварителните оценки на експертите, рекламният пазар ще загуби няколко милиарда рубли печалба.
Някои сайтове съществуват само от приходи от реклама на алкохол. С пълна забрана за популяризиране на алкохол те просто ще се спукат като сапунени мехурчета или ще бъдат принудени да се регистрират извън Руската федерация и да продължат да правят това, което са правили преди измененията в закона "За рекламата".
Повечето ръководители на медиите вярват, че няма да пият по-малко от липсата на реклама на алкохолни продукти. Рекламата е преди всичко популяризиране на марката, конкуренция, а не привличане на нови потребители. Нарколозите обаче са на съвсем друго мнение. Алкохолизмът в Русия стана много по-млад. По-специално, злоупотребата с бира е надхвърлила всички разумни граници. Липсата на реклама ще помогне значително да се намали броят на новите алкохолици сред младите хора. Освен това рекламата на алкохолни продукти се отразява негативно на психиката на лица, които преди това са злоупотребявали с алкохол, намерили сили и победили зависимостта, а в страната има няколко милиона от тях.
