Пазарният капацитет е възможният обем на продажбите на стоки или услуги на определена цена. Индикаторът за пазарен капацитет се измерва в парични единици и характеризира максималния размер на приходите, които продавачът може да получи на даден пазар с постоянни фактори като търсене, предлагане и цена.
Инструкции
Етап 1
Понятието за пазарен капацитет не трябва да се бърка с неговия обем. Капацитетът на пазара е по-скоро теоретичен по своята същност, тъй като е невъзможно да се принудят всички потенциални купувачи да закупят произведения продукт. Пазарният размер е действителният обем на продажбите за даден период.
Стъпка 2
По този начин пазарният капацитет може да бъде представен като произведение на количеството стоки от пазарната цена. Има няколко метода за оценка на пазарния капацитет. Един от тях, методът за оценка на общия капацитет, се използва за определяне на текущото търсене, когато нов продукт се представи на пазара или остарелият продукт бъде премахнат. Може да се използва например за установяване на потенциалното търсене на нов тип продукт.
Стъпка 3
За да оцените размера на пазара, първо вземете данни за общото население и нивото на доходите му. След това отделете от сумата на дохода сумата, която се изразходва за закупуване на определени видове стоки, например храна. От тях подчертайте разходите за удобни храни и след това кнедли, например. Така се изчислява пазарният капацитет за нов продукт, планиран за пускане.
Стъпка 4
След това определете какъв максимален дял може да спечели производителят. Всъщност на пазара вече има продукти от конкурентни фирми, които имат широк кръг от редовни клиенти. За да изчислите, трябва да имате информация за броя на потребителите на кнедли и количеството продукти, произведени от други участници.
Стъпка 5
Този метод за определяне на пазарния капацитет може да бъде представен под формата на формулата: EP = CH x PP x Ch x RP x PG x SC, където EP е пазарният капацитет; CH е населението; PP е процентът на населението консумиране на кнедли; H е средният брой покупки, направени от един потребител годишно; RP - средно еднократно потребление на кнедли от един купувач; PG - процент на потребителите, закупуващи телешки кнедли; SC - средна пазарна цена на една порция телешки кнедли.
