От Уикипедия: Тийзър (английски тийзър „тийзър, примамка“) - рекламно съобщение, изградено като загадка, което съдържа част от информацията за продукта, но самият продукт не е напълно демонстриран.
Тийзър рекламата е един от най-често срещаните видове реклама. Този формат се използва на рекламния пазар повече от 8 години, така че не принадлежи към категорията на иновативните.
Функции за форматиране
Външно тийзър банер е текстово-графичен блок, състоящ се от картина и текст. Тийзърите имат много прост, но колоритен дизайн и са „маскирани“като обикновени новини, а не като рекламен банер. Един тийзър банер може да съдържа от 1 до 24 реклами.
Особеността на тийзър рекламата е, че тя трябва да привлича вниманието на потребителя. Тийзър рекламите никога не разкриват същността на офертата. Като снимка най-често се използва снимка на известна личност или някакъв провокативен образ с нещо гнусно, шокиращо, секси, провокативно.
Текстът съвпада с изображението и провокира потребителя да кликне върху рекламата. Често в текста се използват фрази като „Скандал“, „Шок“, „Това никога няма да се показва по телевизията“. Или решение на известен проблем се предлага по прост, лесен и бърз начин. Пример: „Мазнините по корема и краката ще изгорят за 5 дни“, „Начинът на дядо да се изпомпва у дома за 1 месец“, „Стара рецепта за бързо намаляване на нивата на захар“и др.
Тийзър мрежи
На рекламния пазар има много тийзър мрежи. Представители на мрежата преговарят с различни сайтове, набират група сайтове, като понякога ги комбинират по теми или целева аудитория. Рекламодателят се обръща към такава мрежа и поставя рекламата си на няколко сайта наведнъж, получавайки повече покритие за това и спестявайки време за договаряне с всеки отделен сайт.
Ниското качество на рекламния продукт води до факта, че съмнителни рекламодатели го „хапят“и се съгласяват да поставят такива реклами в нискокачествени сайтове.
Предимства и недостатъци
Ползите са малко. На пръв поглед тийзър блоковете имат висока честота на кликване и рекламодателят получава много кликвания към сайта си. Но посетителите на сайта се водят до примамливо изображение и текст, те не се интересуват от самия продукт на рекламодателя. Много малко от тези посетители всъщност купуват това, което рекламира тийзърът, което означава, че форматът не е ефективен.
Сайт, който публикува нискокачествени тийзър блокове, неизбежно страда от санкции на търсачките. Ботът за търсене фиксира реклами с нисък клас на страницата и понижава сайта в резултатите от търсенето, което се отразява негативно на размера на трафика на сайта.
Потребител, който кликне върху реклама, също получава отрицателно изживяване. Щракна, за да прочете как „бързо да отслабнете 5 кг за 5 минути безплатно“и му предложиха да опита чудодейно лекарство „само за 5000 рубли“. Понякога тийзър мрежите рекламират не стоки, а различни информационни сайтове. Те привличат нови посетители при тях по този начин. Но за да се избегнат наказания от търсачките за преходи от нискокачествени ресурси, те пренасочват потребителите от една целева страница към друга. Потребителят трябва да щракне 3-4 пъти върху новините на различни страници, да премине през труден път, за да прочете най-накрая съдържанието му.
Нападатели
Паричният оборот в тийзър мрежите обикновено не се облага с данъци, не се формализира, така че поставянето на тийзър реклами е относително евтино за рекламодателите.
За съжаление, при такива условия рекламният формат на тийзър е идеален за действията на киберпрестъпници: рекламирани стоки и услуги с лошо качество или напълно заблуждаващи клиенти. Ако рекламният продукт си заслужава, тогава рекламата му не изисква прибягване до забранени методи, той така или иначе ще намери своя купувач.
