Рекламата е един от компонентите на интегрираните маркетингови комуникации, заедно с публичността, връзките с обществеността, личните продажби и насърчаването на продажбите.
Инструкции
Етап 1
Рекламата има всички елементи, присъщи на комуникацията. С помощта му информацията за стоки или услуги се предава от производителя на потенциален купувач. Има няколко канала за предаване на тази информация, както и обратна връзка с клиентите за всеки един.
Стъпка 2
Основната цел на рекламата в системата за маркетингови комуникации е продажбата на стоки и популяризирането на услуги. Тя изпълнява задачи като информиране, увещаване, позициониране, напомняне, оформяне на имиджа на продукта и задържане на лоялни клиенти.
Стъпка 3
Увещаването е стъпка по стъпка формиране на предпочитание към даден продукт, мотивация на купувача да го избере. Позициониране - подчертаване на мястото на продукта сред неговите конкуренти. Формиране на имидж - създаване на дългосрочно добро отношение към продукта. Напомняне - постоянно опресняване на информация за даден продукт в паметта на човек.
Стъпка 4
Рекламата изпълнява своите задачи, като се позовава на мотивите на потребителите: какво искат да получат от продукта. Пирамидата на Маслоу ясно показва към какво се стремят хората на всяко от нивата.
Стъпка 5
Има първични и вторични канали за разпространение на реклама. Основните са печатни медии, интернет, телевизия, радио и външна реклама. Всеки от тези канали има своите плюсове и минуси.
Стъпка 6
Допълнителни канали се използват главно в рекламни кампании. Това са печатни реклами, изложби и панаири и сувенири.
Стъпка 7
Има следните видове печатна реклама: каталози, брошури, дипляни и брошури. Те се разпространяват или от организатори, партньори, или на специални събития.
Стъпка 8
Изложби и панаири също са места за разпространение на реклама. Изложбата е краткосрочно събитие, което се провежда веднъж годишно по едно и също време. Целта му е да запознае потребителите с мостри на стоки и услуги. Панаирът е и краткосрочно събитие. Той е част от по-голямо събитие и има за цел да разпространява мостри на стоки.
Стъпка 9
Сувенирната реклама е подарък за потенциален купувач от производител. Сред най-често използваните сувенири са календари, бизнес подаръци, малки продукти с фирменото лого - химикалки, запалки, ключодържатели.
Стъпка 10
Като част от рекламна кампания се комбинират различни комуникационни канали. Основното правило в това е да се създаде еднакъв стил на съобщенията и дизайн за всички канали.
