Рекламата като средство за комуникация

Съдържание:

Рекламата като средство за комуникация
Рекламата като средство за комуникация

Видео: Рекламата като средство за комуникация

Видео: Рекламата като средство за комуникация
Видео: Экипаж (драма, фильм-катастрофа, реж. Александр Митта, 1979 г.) 2024, Март
Anonim

Рекламата е един от компонентите на интегрираните маркетингови комуникации, заедно с публичността, връзките с обществеността, личните продажби и насърчаването на продажбите.

Рекламата като средство за комуникация
Рекламата като средство за комуникация

Инструкции

Етап 1

Рекламата има всички елементи, присъщи на комуникацията. С помощта му информацията за стоки или услуги се предава от производителя на потенциален купувач. Има няколко канала за предаване на тази информация, както и обратна връзка с клиентите за всеки един.

Стъпка 2

Основната цел на рекламата в системата за маркетингови комуникации е продажбата на стоки и популяризирането на услуги. Тя изпълнява задачи като информиране, увещаване, позициониране, напомняне, оформяне на имиджа на продукта и задържане на лоялни клиенти.

Стъпка 3

Увещаването е стъпка по стъпка формиране на предпочитание към даден продукт, мотивация на купувача да го избере. Позициониране - подчертаване на мястото на продукта сред неговите конкуренти. Формиране на имидж - създаване на дългосрочно добро отношение към продукта. Напомняне - постоянно опресняване на информация за даден продукт в паметта на човек.

Стъпка 4

Рекламата изпълнява своите задачи, като се позовава на мотивите на потребителите: какво искат да получат от продукта. Пирамидата на Маслоу ясно показва към какво се стремят хората на всяко от нивата.

Стъпка 5

Има първични и вторични канали за разпространение на реклама. Основните са печатни медии, интернет, телевизия, радио и външна реклама. Всеки от тези канали има своите плюсове и минуси.

Стъпка 6

Допълнителни канали се използват главно в рекламни кампании. Това са печатни реклами, изложби и панаири и сувенири.

Стъпка 7

Има следните видове печатна реклама: каталози, брошури, дипляни и брошури. Те се разпространяват или от организатори, партньори, или на специални събития.

Стъпка 8

Изложби и панаири също са места за разпространение на реклама. Изложбата е краткосрочно събитие, което се провежда веднъж годишно по едно и също време. Целта му е да запознае потребителите с мостри на стоки и услуги. Панаирът е и краткосрочно събитие. Той е част от по-голямо събитие и има за цел да разпространява мостри на стоки.

Стъпка 9

Сувенирната реклама е подарък за потенциален купувач от производител. Сред най-често използваните сувенири са календари, бизнес подаръци, малки продукти с фирменото лого - химикалки, запалки, ключодържатели.

Стъпка 10

Като част от рекламна кампания се комбинират различни комуникационни канали. Основното правило в това е да се създаде еднакъв стил на съобщенията и дизайн за всички канали.

Препоръчано: