Продуктът е най-важната част от маркетинговия микс. Преди започване на производството е необходимо да се проведат пазарни проучвания. Това ще ви позволи да разберете очакванията на потребителите и да пуснете търсен продукт.
Инструкции
Етап 1
В маркетинга продукт може да се разглежда от две страни. От една страна, това е средство, чрез което потребителят може да задоволи своите нужди. От друга страна, продуктът е продукт, който се продава.
Стъпка 2
Всичко, което може да задоволи дадена потребност или нужда, може да се нарече продукт. Това са услуги, труд, физически предмети. Продуктът в маркетинга включва набор от свойства, които са важни за потребителя. Това може да бъде престиж, опаковка, съотношение цена-качество.
Стъпка 3
Ако разгледаме тази концепция от гледна точка на маркетинга, купувачът купува не самия продукт, а предимствата, които той предоставя. Основните характеристики на продукта включват: надеждност, издръжливост, функционалност, дизайн, ергономични способности, престиж.
Стъпка 4
Има няколко класификации на продуктите. Според предназначението си те се разделят на борсово, потребителско търсене и индустриални цели. Според условията за употреба стоките могат да бъдат краткосрочни и трайни. По степента на преработка и естеството на потребление: готови продукти, компоненти, полуфабрикати и суровини.
Стъпка 5
Според предназначението и предназначението си стоките се класифицират на: луксозни стоки, престижни стоки, стоки със селективно търсене и ежедневно търсене. Според метода на производство могат да се разграничат стандартни и уникални продукти. Услугите могат да бъдат битови, социални и бизнес.
Стъпка 6
Преди да пусне продукт, предприятието трябва да проучи продуктите на конкурентите и да разбере по какви причини клиентите ги купуват. Компанията трябва да проведе цялостно маркетингово проучване. Това ще ви позволи да разберете по-добре ситуацията на пазара.
Стъпка 7
Освен това компанията трябва да отговори на редица въпроси: кой ще бъде основният потребител на продукта, какъв е капацитетът на пазара, ще повлияе ли сезонността на продажбите? Необходимо е също така да се мисли за реакцията на конкуриращите се компании към освобождаването на стоки, за да се изберат канали за дистрибуция. Важно е да се разбере дали производството на даден продукт ще укрепи репутацията на компанията и какъв ще бъде жизненият цикъл на продукта.
Стъпка 8
Когато нов продукт навлезе на пазара, потребителите започват да формират отношение към него. Процесът на възприятие се състои от пет етапа.
Първо, потребителят получава общи повърхностни познания за нов продукт, след което проявява интерес към продукта - той започва да търси информация за продукта.
Стъпка 9
На третия етап потребителят решава дали да използва този продукт или не. На четвъртия етап купувачът купува продукта и прави проба. Последният етап е произнасянето на присъда за продукта. Потребителят решава дали ще използва продукта или не.
