Рекламата отдавна е една от най-разпространените и търсени области на масовите комуникации. Разнообразието от видове и рекламни носители насърчава собствениците на фирми и търговците да харчат значителни средства за тези цели. Въпреки това, една от ключовите задачи на всяка рекламна кампания е да се анализира нейната ефективност.
Необходимо е
- - икономически показатели;
- - персонал;
- - телефон.
Инструкции
Етап 1
Оценете икономическите показатели, които са характерни за настоящето време. Запишете нивото на продажбите, броя на клиентите, рентабилността на стоките и услугите. Тези данни ще са ви необходими за последващ сравнителен анализ. Препоръчително е да имате номера за дълъг период, например за една година. Вземете предвид сезонния фактор, икономическата ситуация в страната, непреодолимата сила и други обстоятелства, които косвено влияят върху търсенето.
Стъпка 2
Анализирайте рекламите си, преди да стартирате. За това е подходящ общ метод за фокусна група. Намерете 10-20 представители на вашата целева аудитория, създайте подробен въпросник и анализирайте с най-малки подробности определен вид реклама. Оценете неговата яснота, цветова гама, обхват на звука, първи впечатления, плюсове и минуси. След подробно проучване можете да промените няколко неща в материала, преди да го започнете директно.
Стъпка 3
След стартиране на рекламна кампания, преразпределете икономическите показатели както в краткосрочен, така и в дългосрочен план. Например веднага след старта не трябва да измервате броя на продажбите. Добър знак в този случай ще бъде нарастване на обажданията и интерес от страна на нови клиенти. Препоръчително е да се оценят обемите на продажбите в дългосрочен план, като се сравнят със същите за предходната година.
Стъпка 4
Опитайте се да получите директна обратна връзка от клиентите си. Задайте например въпроса как посетителите са разбрали за вас. По този начин ще можете да оцените ефективността на този или онзи рекламен носител.
Стъпка 5
Проведете голямо проучване (устно на оживени места или по телефона). Можете да разберете дали целевата аудитория е променила отношението си към продукта, дали го познава и самата реклама. Ако вашият лозунг, видеоклип или банер са запомнящи се, повечето хора лесно ще го възпроизведат.
