Конкурентоспособността е понятие, което характеризира способността на обект или предмет на производство да изпревари аналозите при съществуващите обстоятелства. Информацията за този индикатор помага да се изгради вярна картина на търсенето на продукта.
Такава информация допринася за появата на насоки за по-нататъшно развитие на бизнеса и формиране на готовност за промяна. Последното е изключително важно за бърза адаптация към нови условия. Инвеститорите, потребителите, производителите и държавата използват различни методи за оценка на конкурентоспособността. Естествено, всеки от субектите извършва анализ, основан на получаване на предимства на съвременния пазар. Например инвеститор, за да избере инвестиционен обект, анализира степента на привлекателност на даден регион или конкретно предприятие. Взема се предвид и целесъобразността на вече направените инвестиции. Методите за идентифициране на степента на конкурентоспособност трябва да вземат предвид качествените характеристики на продуктите, съотношението на цените с аналози, нивото на обслужване на клиентите, ефективността на използваните рекламни технологии.
Какво включва полигонът за конкурентоспособност
Такъв метод за сравнителна оценка е напълно разбираем и помага да се сравняват стоките, услугите и предприятията помежду си. За целта чертежът показва позициите на сравняваните обекти за всички показатели. Полигонът се формира въз основа на множество характеристики, които са представени на фигурата от вектори, простиращи се от една точка в различни посоки. Сред тях са следните:
- Цената на услуга или продукт;
- Основната концепция на продукта / услугата;
- Нивото на квалификация на персонала при продажбата;
- Сервиз (доставка, монтаж, гаранция и ремонт);
- Обемът на пазара за продажба на продукти (регистрирани магазини, салони);
- Финансовото благосъстояние на предприятието;
- Опитът на компанията или новостта на продукта;
- Степента на информационно влияние върху потребителя (притежаване на собствен уебсайт, концептуална реклама).
Естествено, горните точки са само приблизителни стойности за осите, тъй като всеки продукт или услуга има свои собствени характеристики.
Важни нюанси при изграждането на полигона за конкурентоспособност
След изграждане на осите и определяне на техните стойности с помощта на система за оценка, се определя мястото на съществуващите стоки или предприятия върху тях. За да създадете многоъгълник, трябва внимателно да свържете точките - индикатори. След оценка на получените цифри е възможно да се направи заключение относно наличните предимства и недостатъци на оценяваните обекти. След това се извършва активно консолидиране на положителните аспекти и започва активна работа за отстраняване на пропуските, открити в хода на сравнителния анализ.
