Създаването и популяризирането на марка на производител на продукти е изключително актуална тема. Компетентното популяризиране на марката на компанията ще увеличи броя на потребителите и съответно продажбите.
Видове продукти и потребители
Разработването на стратегия за създаване на марка пряко зависи от това кои продукти трябва да се рекламират, тъй като марката е сложен и уникален образ на производствена компания.
Всички продукти могат да бъдат разделени на два компонента: потребителски и промишлени.
Потребителските продукти се състоят от първични и вторични потребности. Основните продукти имат кратък период на оборот и постоянно търсене (хигиенни продукти, лекарства, храни, битова химия). Вторичните продукти имат по-дълъг оборот, по-дълъг експлоатационен живот и са малко търсени (автомобили, електронни и домакински уреди).
Индустриалните продукти също се разделят на две групи - еднократни и систематични услуги. По този начин закупуването на товарен кран или изграждането на сграда е еднократна услуга, а поддръжката му е системна.
Методи за популяризиране на марката
При избора на методи и средства за популяризиране на продукти е необходимо да се вземат предвид видовете потребители на крайния продукт. Например, хлебните изделия са насочени към масовия потребител, докато бижутата са насочени към определена група хора. Съответно създаването и популяризирането на марки в тези случаи ще бъде различно. Също толкова важна роля за популяризирането на продукта играе средният статус на крайния потребител, неговият начин на живот, финансово състояние, възраст, социален статус.
При популяризирането на индустриална марка е важно да се вземат предвид нуждите на бизнеса, за който е предназначена марката - кой има последната дума при избора на определен продукт, какви цели поставя крайният потребител на услуги за себе си и за компанията.
Най-ефективният начин за популяризиране на даден продукт се счита за реклама по телевизията и в периодичната специализирана преса, с помощта на която е възможно да се предаде информация на най-широкия кръг потребители. Но ако марката има тясна специализация, тогава рекламата по телевизията не е съвсем подходяща за тази цел. В този случай е необходим целенасочен контакт. Това са изпращания по интернет до потенциални потребители, директно изпращане на листовки. Също така ще бъде много ефективно създаването на специализиран ресурс в Интернет, който е пряко свързан с производителя на марката.
Който и начин да бъде избран за популяризиране на марката, важно е да се запомни основната задача на марката - да се създаде положителен имидж на организацията у потенциален потребител по отношение на планираната ценова политика.
