Брандбукът не е просто албум с красиви снимки, лога и корпоративни цветове на компанията. Това е набор от правила за проектиране на продукти и документи, популяризиране и позициониране на стоки и услуги.
Brandbook е книга, съдържаща законите на представянето на марката във външната среда. Тъй като е насочена към потребителска аудитория, концепцията за марката се създава въз основа на данни от потенциални клиенти.
Как да направя марка книга
Първо, трябва да опишете възможно най-подробно характеристиките на потенциалните клиенти: възраст, пол, социален статус, ценности, предпочитания и интереси. Въз основа на тези данни се формират мисията, философията и ценностите на марката. Данните за целевата аудитория са необходими на компанията, за да отговори на нуждите на клиентите, да се фокусира върху тях.
Важно е да излезете с кратък закачлив лозунг, който ще подтикне потребителите да купуват. Той се появява и в марката книга.
След написването на концепцията за марката следва цветният компонент на марковата книга - фирмената идентичност на компанията. Той съдържа примери за лого в цвят и черно-бяло, корпоративни цветове на компанията, шрифтове, бланки за документи и писма, визитки, сувенири и др.
Брандбукът се допълва от промоционалната концепция. Включва рекламни изображения, текстове, описания на сюжета на рекламите по телевизията, оформления на прессъобщения.
Въпреки факта, че марковите книги са сходни по своите компоненти, съдържанието на книгите може да се различава в зависимост от вида дейност на компанията. Например марковата книга на магазина ще съдържа образци на касови бележки, ценови етикети, снимки на униформи на продавачите. А книгата на ресторанта ще съдържа образци на украса на залата, примери за сервиране, форми на менюто и винена листа.
За какво е марка книга?
Някои компании пренебрегват създаването на маркова книга и след това започват противоречия и съдебни дела поради погрешното схващане за марката: грешни цветове или шрифтове, грешен наклон на буквите, разтегнато лого.
Наличието на „марка книги“помага на всички служители, партньори и клиенти да разберат какво представлява компанията. Графичната информация и изображения са необходими, за да се избегнат конфликти при печат на рекламни продукти. Имайки в ръка проба от визитка или рекламно съобщение, дори помощник-мениджър без образование на дизайнер ще може да проследи качеството на работа.
Описание на концепцията и фирмената идентичност повишава корпоративната култура в компанията. Служителите знаят какво означават униформите им, как да ги носят правилно и как да съставят документи.
При наличие на клонове марковата книга действа като описание на стандартите на компанията. Не е необходимо да провеждате отделни срещи, като повтаряте едно и също нещо отново и отново.
