Университетите предлагат образователни услуги, за които не са приложими всички традиционни маркетингови стратегии. Тяхната специфичност е такава, че интелектуалният продукт, който се предлага на потребителя, не гарантира, че полученото образование ще доведе до очакваните резултати. Но е необходимо да се рекламира университетът, тъй като успешната маркетингова политика помага да се привлекат студенти и да се увеличи рейтингът на образователната институция.
Инструкции
Етап 1
Определете целите и задачите на вашата образователна институция, опишете нейната целева аудитория. Помислете за конкурентните предимства на тези образователни програми, с които вашият университет излиза на пазара. Търсенето на тях се дължи на факта, че висшето образование гарантира материално благосъстояние, свидетелства за компетентност и дава перспективи за по-нататъшно развитие. Използвайте тези атрактивни фактори в рекламната си кампания.
Стъпка 2
Разширете целевата аудитория на вашата маркетингова компания. Включете в него не само завършилите училище, изправени пред избор на професия, но и техните родители, възпитаници на средни специализирани институции и тези, които искат да получат второ висше образование или да подобрят квалификацията си. Не забравяйте за онези ръководители на предприятия, които предпочитат да отглеждат и обучават персонала си, като го изпращат в университети и плащат за образование. Такива работодатели могат да бъдат не само потенциални потребители на вашите образователни услуги, но и партньори, предоставящи индустриално обучение.
Стъпка 3
Когато провеждате рекламна кампания, привличайте заинтересовани хора, като говорите за отличителните характеристики на образователните услуги, които предлага вашият университет. Тук е важно всичко: какъв е обемът на придобитите знания, как е организиран образователният процес, квалификацията на преподавателския състав, цената на обучението и продължителността му, възможността за живот в общежитие и преминаване на индустриални практики. Потенциалните потребители на вашите услуги ще се интересуват от допълнителни възможности за студенти: спортен живот на университета, стажове в чужбина, участие в образователния процес на чуждестранни учители.
Стъпка 4
Ако решите да се заемете сериозно с рекламата на вашия университет, въведете отдел за маркетинг и реклама в неговата структура или назначете хора, които да изпълняват тези функции. Правете тази работа редовно, не само по време на приемните изпити.
Стъпка 5
Използвайте медиите - вестници, списания, интернет ресурси като канали за популяризиране на рекламата. Поставете в тях реклами, статии с изображения, интервюта с възпитаници, учители и университетско ръководство. Разработете уебсайт за вашата образователна институция, поддържайте го актуален, рекламирайте на специализирани уебсайтове. Поръчайте презентационни и сувенирни изделия със символите на университета в печатницата.
Стъпка 6
Домакин на дни на отворени врати, специализирани и научни конференции в стените на вашата образователна институция. Организирайте изложби и презентации, отразявайте ги широко в пресата. Провеждайте олимпиади за ученици от гимназията, победителите в които ще имат право да приемат във вашия университет.
