За да може рекламата в медиите да бъде ефективна и да носи повече печалба, нови клиенти за компанията, е необходимо внимателно да се планира нейното пласиране. Процесът на избор на медия, който е оптимален за дадена рекламна кампания, се нарича медийно планиране.
Медиен план е документ, съдържащ цялата информация за конкретна реклама в медията. Той е съставен въз основа на резултатите от маркетингови проучвания и съдържа отговори на въпросите: къде да се рекламира, колко често, в кои дни и по кое време, колко пари ще бъдат похарчени за настаняване и т.н.
Как се създава медиен план
Първо, трябва ясно да дефинирате характеристиките на рекламирания продукт: неговите предимства, полезност за аудиторията, за кого е предназначен и т.н. Колкото повече информация пишете за даден продукт, толкова по-добре.
На първия етап от медийното планиране се определя целевата аудитория на рекламната кампания: статутът на хората, възрастта, вкусовете, интересите. За ефективността на рекламата в медиите е необходимо да се определи как хората се движат из града: какъв транспорт използват, в кои райони често посещават.
Въз основа на информацията за вашата аудитория и продукт, идентифицирайте ефективни медии за рекламната си кампания. Това могат да бъдат списания, вестници, радио, телевизия, външна реклама.
След това определете бюджета за рекламната кампания и изчислете колко реклама можете да си позволите. Планирайте радио и телевизионни реклами да се излъчват по кое време и колко пъти на ден. За външна реклама определете къде ще се намират медиите, какъв размер. В печатните медии трябва да опишете колко дълго ще се отпечатва рекламата, на коя страница.
Определете времето на рекламната кампания и си поставете цели, които да постигнете. Това ще помогне да се определи ефективността на кампанията след нейното приключване.
Коя медия да избера
Всяка медия има своите предимства и недостатъци.
Предимства на телевизията: покритие на всички сегменти от населението, независимо от възрастта, статута и местоположението на хората. Възможно е и визуално представяне на продукта. Недостатъци на телевизията: Високи разходи за реклама, особено по време на праймтайма (времето, когато повече хора гледат телевизия).
Радио плюсове: възможността за изпращане на кратки съобщения, както и фонов режим. Хората чуват вашите реклами на път, в магазин, в салони за красота и т.н. Минуси: без визуално въздействие.
Предимства на печатните медии: ясно разделение на аудиторията. Можете също да поставите там талони, мостри, анкети и др. Минуси: крехкост на изданията.
Предимства на външната реклама: хората я забелязват независимо от желанието им. Минуси: Трябва да помислите внимателно за съобщението, така че то да привлече вниманието и да бъде прочетено за 2-3 секунди.
