На пазара за стоки и услуги има разделение на ценови сегменти в зависимост от себестойността на продуктите, тяхната функционалност и характеристики, както и изискванията на купувачите за стоки от определен клас.
Какъв е ценовият сегмент
Ценовият сегмент на продукта се определя от неговата себестойност и характеристики. Навременното позициониране на цените, както и редовното наблюдение на пазара, ни позволяват да реализираме най-ефективните маркетингови дейности, насочени към увеличаване на популярността на продукти от различни видове, от най-ниската до най-високата ценова категория. Следователно сегментацията на пазара е необходима, за да се определят най-ефективните програми във всеки отделен случай, помагащи за увеличаване на оборота и привличане на вниманието на купувачите.
На световния пазар има четири ценови сегмента. Икономичната оферта е така нареченият сегмент с ниска цена, който привлича по-голямата част от купувачите с ниска себестойност на продуктите. В икономиката този сегмент е посочен като евтин.
Сегментът със средна или средна цена включва продукти с по-високо качество на по-висока цена.
Сегмент с високи цени - скъпите стоки представляват скъпи висококачествени стоки. И накрая, премиум сегментът или луксът е най-доброто, което пазарът може да предложи.
евтини
Цената на стоките в ниския ценови сегмент е много по-ниска от средната пазарна цена за подобни продукти. Такива продукти имат само набор от основни характеристики, тоест няма различни допълнителни функции. Купувачът не очаква изключителни свойства от такива продукти. Най-често потребителят се настройва за краткосрочната работа на продуктите от този сегмент, осъзнавайки, че продуктът е с лошо качество.
M на празен ход
Цената на продукта съответства приблизително на средната пазарна цена. Повечето продукти имат допълнителни функции и разширена функционалност. Много световни компании са фокусирани върху производството на такива продукти, тъй като те са силно диференцирани.
Високи цени
Продуктите трябва да имат широка функционалност и да отговарят напълно на посочените обещания. Освен това има повишени очаквания на клиентите за качество, обслужване и обслужване. Цената на продуктите в този ценови сегмент е значително по-висока от средната.
Лукс
Това са модни продукти, които подчертават положението в обществото и благосъстоянието на собственика. Цената на продуктите е доста висока и изискването за индивидуален подход се добавя към желанията на клиента за качество и функционалност. Тази категория често включва маркови продукти, произведени в ограничени количества.
