Популяризирането на компания включва тандем от три маркетингови елемента: проучване на пазара и потребителите, реклама, PR. За да бъде ефективна първата част, са необходими изследвания. Втората част зависи от бюджета. Третият, противно на очакванията за творчество, е пълен с усърдна внимателна работа, но в крайна сметка ще изплати първите две.
Необходимо е
- - компютър
- - телефон
Инструкции
Етап 1
Провеждане на проучване на пазара на пазара, на който фирмата работи. Ако човешките ресурси позволяват - сами, ако материалите позволяват - от външна изследователска компания. Основните въпроси, на които трябва да получите отговори, са: Кои са конкурентите? Какво предлагат? Защо вашите потенциални потребители купуват своя продукт или услуга?
Стъпка 2
Решете дали има някакъв начин да допълвате потребителските качества на продукта, който предлагате. За да направите това, следвайте две стъпки. Намерете ги и ги сравнете с качествата на продуктите на конкурентите. Втора стъпка - опитайте да комбинирате. По този начин това, което предлагате, ще стане по-изгодно за целевата аудитория от другите продукти на пазара. И дори е приятно да популяризирате компания, която предлага силно конкурентен продукт.
Стъпка 3
Определете вашата рекламна стратегия. Ще популяризирате ли компанията чрез медиите или продуктите са толкова тясно специализирани, че е уместно само директното изпращане до крайните потребители. Може би, за да популяризирате компания, има смисъл да търсите партньори за кръстосан маркетинг - кръстосано популяризиране на разнообразни продукти и услуги, предназначени за една аудитория. Не на последно място може да бъде бартерната реклама - разбира се, ако вашата дейност ще заинтересува собственика на рекламния носител.
Стъпка 4
Разработете PR кампания. PR се различава от рекламата по това, че е с порядък по-евтин. Но за да се популяризира фирма, такива кампании трябва да се провеждат планирано, а не от време на време. Ето защо те обикновено се развиват наведнъж за всеки продължителен период - да речем, шест месеца или година.
Стъпка 5
Създайте стратегия за популяризиране на вашата компания в Интернет. Световната мрежа е една от най-евтините рекламни медии. Разбира се, като се вземе предвид, ако целевата аудитория на продукта или услугата, които предлагате, не са потребители на Интернет - например пенсионери - едва ли е разумно.
Стъпка 6
Направете вашата марка. За да популяризирате вашата компания, трябва да осигурите чести контакти на целевата група с вашата марка. А контактът може да бъде и визуален. Не забравяйте уебсайта. Онлайн промоцията е едно, но виртуалният офис е друго. Опитайте се да направите сайта си информативен, лесен за навигация и достъпен за търсачките.
Стъпка 7
Създайте достоен за новини - възможност за често и безплатно трептене на страниците на електронни и хартиени носители. Публикувайте съобщения за пресата поне веднъж месечно, но не забравяйте - те трябва да бъдат проектирани по такъв начин, че да предизвикат интереса не само на крайния потребител, но и на редакторите на вестници и списания. Качеството на изданието до голяма степен зависи и от това колко бързо популяризирате вашата компания.
