Във всяка пазарна ниша има взаимозаменяеми или допълващи се продукти, например масло и маргарин, монитор и системна единица и т.н. Намаляването или увеличаването на стойността на един от тях неизбежно се отразява на търсенето на другия. За да намерите степента на тази промяна, трябва да определите коефициента на кръстосана еластичност.
Инструкции
Етап 1
Изборът на потребителя рядко се ограничава до едно име. Способността на продуктите да се допълват или заменят един друг се нарича кръстосана еластичност. Някои групи продукти са взаимозависими. Степента на тази връзка се посочва от коефициента на кръстосана еластичност.
Стъпка 2
Тази способност може да бъде асиметрична. Например за някои празнични дати много фитнес клубове предлагат клубни карти на доста атрактивни цени. Може да се предположи, че значително намаляване на цените ще доведе до търсене на спортни облекла. Не може обаче да се каже със сигурност, че ако облеклото за фитнес стане по-евтино, търсенето на клубни карти ще се увеличи.
Стъпка 3
Коефициентът на кръстосана еластичност на търсенето може да се определи по формулата: Ke = ∆Q / ∆P • P / Q, където: P е цената на един продукт; Q е обемът на търсенето на друг.
Стъпка 4
Стойността на коефициента може да бъде по-голяма или по-малка от нула или равна на нея. Отрицателният знак показва, че и двата продукта се допълват, т.е. взаимно се допълват. Това означава, че ако цената на единия от тях се увеличи, тогава търсенето на другия ще падне. Най-често срещаните примери са автомобилни и бензинови, автомобилни и части. Ако цените на последните са твърде високи, тогава търсенето на автомобили ще падне.
Стъпка 5
Положителна стойност се получава, ако изчислението включва тези двойки взаимозаменяеми стоки. Например зърнени храни и тестени изделия, масло и маргарин и др. Когато цената на елдата се увеличи драстично, търсенето на други продукти от тази категория се увеличи: ориз, просо, леща и др. Ако коефициентът приема нулева стойност, това показва независимостта на въпросните стоки.
Стъпка 6
Имайте предвид, че коефициентът на кръстосана еластичност не е реципрочен. Мащабът на промяната в търсенето на добър x при цената на y не е равен на изменението в търсенето на y при цената на x.
