Търсенето е едно от ключовите понятия в икономиката. Това зависи от много фактори: цената на продукта, дохода на потребителя, наличието на заместители, качеството на продукта и вкусовите предпочитания на купувача. Най-голяма връзка има между търсенето и нивото на цените. Ценовата еластичност на търсенето показва колко се е променило потребителското търсене, когато цената се увеличи (намали) с 1 процент.
Инструкции
Етап 1
Определянето на еластичността на търсенето е необходимо за вземане на решения за определяне и преразглеждане на цените за стоки и услуги. Това дава възможност да се намери най-успешният курс в ценовата политика на предприятието по отношение на икономическите ползи. Използването на данни за еластичността на търсенето ни позволява да идентифицираме реакцията на потребителя, както и да насочим производството към предстоящата промяна в търсенето и да коригираме заетия пазарен дял.
Стъпка 2
Ценовата еластичност на търсенето се определя с помощта на два коефициента: коефициент на директна ценова еластичност на търсенето и коефициент на кръстосана ценова еластичност на търсенето.
Стъпка 3
Коефициентът на директна ценова еластичност на търсенето се определя като отношение на изменението в обема на търсенето (в относително изражение) към относителното изменение на цената на продукта. Този коефициент показва колко процента се увеличава (намалява) търсенето, когато цената на стоките се промени с 1 процент.
Стъпка 4
Коефициентът на директна еластичност може да приеме няколко стойности. Ако е близо до безкрайността, това показва, че когато цената намалява, търсенето на купувачите се увеличава с неопределен размер, но когато цената се повиши, те напълно се отказват от покупката. Ако коефициентът надвишава единица, тогава увеличаването на търсенето се случва с по-бързи темпове, отколкото цената намалява, и обратно, търсенето намалява с по-бързи темпове, отколкото цената се увеличава. Когато коефициентът на пряка еластичност е по-малък от единица, възниква обратната ситуация. Ако коефициентът е равен на единица, тогава търсенето нараства със същата скорост, когато цената намалява. При коефициент, равен на нула, цената на продукта не оказва влияние върху потребителското търсене.
Стъпка 5
Коефициентът на кръстосана еластичност на търсенето показва колко се е променил относителният обем на търсенето на една стока, когато цената се промени с 1% за друга стока.
Стъпка 6
Ако този коефициент е по-голям от нула, тогава стоките се считат за заменими, т.е. увеличаването на цените за едно неизменно ще доведе до увеличаване на търсенето на друго. Например, ако цената на маслото се повиши, търсенето на растителни мазнини може да се увеличи.
Стъпка 7
Ако коефициентът на кръстосана еластичност е по-малък от нула, тогава стоките се допълват, т.е. с увеличаване на цената на един продукт, търсенето на друг намалява. Например, когато цената на бензина се повиши, търсенето на автомобили пада. Ако коефициентът е равен на нула, стоките се считат за независими, т.е. перфектната промяна в цената на една стока не влияе върху размера на търсенето на друга стока.
