За популяризиране на вестник са необходими три елемента на маркетинга: реклама, PR и промоции, предназначени да повишат лоялността на читателите. С оглед на факта, че всяка медия сама по себе си е медийна платформа, има смисъл да поръчате реклама на ресурси на трети страни чрез бартер. Другите два компонента на успешната промоция трябва да бъдат поверени на маркетинговия отдел, който трябва да бъде във всеки вестник.
Необходимо е
- - маркетингов план;
- - маркетингов отдел;
- - бюджет.
Инструкции
Етап 1
Определете „котвата“на публикацията - за кого е предназначена на първо място. Анализирайте потребителските предпочитания на целевата аудитория. По този начин можете да очертаете няколко медийни платформи, където рекламата ще бъде най-ефективна.
Стъпка 2
Направете медиен план. В него трябва да се намерят данни, като например името на носителя; дата и продължителност на рекламното разположение; кой модул или банер има смисъл да поръчате; неговата цена; отстъпки за многократни публикации; аудиторията, която ще види рекламата; очаквана ефективност. Медиен планът трябва да бъде одобрен от директора на вашето издателство. В противен случай има възможност внезапно да се прекрати финансирането на кампанията. В този случай очакваният ефект дори от вече поставени модули ще бъде сведен до минимум, тъй като промоциите трябва да се извършват по изчерпателен начин.
Стъпка 3
Опитайте да заинтересувате избраните сайтове с бартерна реклама във вашата публикация. Може да искат да публикуват информация за себе си или да възнаградят своите редовни рекламодатели. Не настоявайте бартерните реклами да се поставят в съотношение 1: 1. Имайте предвид, че е възможно този вестник или списание да е вече популяризиран, както и техният брой страници, честота на публикуване, тираж, разходи за реклама и продажна цена на медиите в търговията на дребно.
Стъпка 4
Направете същото със собствениците на платформи за външна реклама, като им предложите бартер. Обикновено тези компании са готови да правят бизнес с медиите. В този случай делът на настаняването може да бъде пряко пропорционален на разходите.
Стъпка 5
Разработете PR кампания, която се състои в генериране на новини и по-нататъшното им безплатно публикуване във външни медии или в интернет сайтове. Задачата на специалист, занимаващ се с този въпрос, е да създава новини, които са интересни за целевата аудитория не само на вашата публикация, но и на това къде ще публикувате тази новина.
Стъпка 6
Проведете пресконференция, на която могат да бъдат повдигнати опасенията в бранша. Създайте своя уебсайт (за предпочитане с форум). Намерете компании, които са насочени към същата целева група като вашата публикация, разработете съвместни промоции за кръстосан маркетинг. Ако вашият вестник има развлекателна тема, организирайте на страниците състезания с награди и други „развлекателни“събития. Всичко това ще има благоприятен ефект върху популяризирането на медиите.
