Вестникът, както всяко търговско предприятие, трябва да носи печалба на собственика си. Приходите от издателство се получават от тиражи от продажби и рекламни договори. Не всички собственици успяват да намерят допълнителни източници на финансиране. Трябва редовно да харчите пари за поддържането на държавата и публикуването на публикацията. За да направите вестник печеливш, трябва да балансирате приходната и разходната част на редакционния бюджет.
Необходимо е
персонал
Инструкции
Етап 1
Проследете промяната в броя на продадените копия на вестника през месеца и разберете процента на отписванията. Това е важен показател за рентабилността на дадено издание. Обикновено не трябва да надвишава 5-7%. Ако продавачите връщат по-голямата част от тиража, потърсете причини за непопулярността на вестника.
Стъпка 2
Анализирайте състава и нуждите на целевата аудитория на публикацията. Представете си читател на вашия вестник: на колко години е, какво образование има, в каква професионална сфера работи, има ли семейство и деца и т.н. Помислете какво интересно и полезно можете да кажете на този човек. Например позиционирате вестника си като градски аналитичен седмичник за предприемачи. Това означава, че е необходимо страниците му да се попълват главно с местни материали по политически и икономически теми. Отразявайте събития от федерален мащаб по отношение на тяхното значение за региона.
Стъпка 3
Работете заедно с главния редактор по стратегия за развитието на вестника за следващите шест месеца. Направете тематичен план страница по страница. Затегнете изискванията към журналистите. Материалите трябва да са подходящи, надеждни и лесни за разбиране за конкретна аудитория. Подробно ръководство за телевизионни програми ще бъде добро допълнение към основното съдържание. Купувачите предпочитат вестници, които имат информация за централни, кабелни и сателитни канали.
Стъпка 4
Разбирайки финансовите възможности на целевата аудитория, ще разберете дали цената на стая е твърде висока. Разходите за тираж включват разходи за печат (хартия, печат), транспорт (доставка на вестници до местата за продажба), редакционни (заплати на служителите, наем на офис и др.), Както и маржове: ваши за продавача и продавача за купувачи. Помислете точно коя връзка можете да запазите, за да намалите цената на вестника за читателя.
Стъпка 5
Намаляването на тиражите може да помогне за намаляване на разходите за печат. Напълно възможно е търговските обекти да са пренаситени с вашия вестник. Намалете броя на копията до реалните нужди на целевата аудитория. Ако е необходимо, тиражът може да бъде препечатан.
Стъпка 6
Разработете оптимален маршрут за доставка на вестници до търговските обекти. По пътя ще идентифицирате местата, където изданието се продава изключително лошо. Струва си да се мисли за прекратяване на сътрудничеството с павилиона, където се купуват само 2-3 екземпляра.
Стъпка 7
Прегледайте таблицата с персонала. Не пестете заплатите на главния редактор, дизайнер и водещ рекламен мениджър. Тези хора трябва да са висококвалифицирани специалисти. Отначало добрият редактор ще замени както коректор, така и няколко журналисти. Дизайнерът ще съставя вестника и ще създава рекламни модули. Мениджърът ще привлече редовни клиенти. Рекламните агенти могат да бъдат прехвърлени на отделни заплати. Доверете някои от статиите да бъдат написани на свободни професии и студенти от Факултета по журналистика.
Стъпка 8
Популяризирайте вестника си. Стремете се да го разберете, буквално всички жители на региона. Приемете да разменяте реклами с телевизионни и радиостанции. Разпределете безплатно част от тиража (например отписана миналата седмица) в големите търговски обекти, институции и организации. Участвайте в градски масови събития и провеждайте свои собствени състезания и промоции.
Стъпка 9
Предложете на рекламодателите нови начини за сътрудничество. Създайте индивидуален рекламен план за всеки. Например, допълнете модните артикули с купони за отстъпка или модули с информация за текущите цени. Можете да добавите материали на рекламодателя и др. Към вестника.
Стъпка 10
Увеличете абонаментния си дял. Именно тези копия дават стабилна печалба през цялата година. Предложете на абонатите преференциални условия, например намаляване на разходите за вестник при дългосрочно издаване на касова бележка или при получаване на публикация директно от редакцията.
Стъпка 11
Насърчете лоялността на читателите. Организирайте обратна връзка чрез sms съобщения или чрез колона във вестника, където ще публикувате рецензии и предложения. Провеждайте томболи за лоялни читатели, възнаграждавайте ги с ценни подаръци.
