Ако нямате опит в информирането на потребителя за компанията и услугите, може да е трудно да разберете въпроса „къде да рекламирате“. Съвременният пазар е наситен с вестници, чиито мениджъри приканват клиентите с отстъпки и обещания за многобройни обаждания от сътрудничество. Как да разбера в коя печатна версия да рекламирате?
Инструкции
Етап 1
Определете какъв продукт или услуга ще рекламирате. Съвременна компания може да предоставя услуги в различни области, а заводът да произвежда огромно количество продукти. Важно е да запомните, че не е ефективно да рекламирате всичко наведнъж, защото всеки продукт има свой клиент.
Стъпка 2
Разберете кой е вашият потребител, т.е. към кого трябва да бъде насочена рекламата. Например доставката на трошен камък и пясък ще представлява интерес за строителните компании, а зъболекарското оборудване - за зъболекарите и съответните клиники. По-трудно е с продукт, който е предназначен за една група потребители, но решението за покупката се прави от друг. Например детските ботуши са предназначени за деца, но решението за покупката се взема от родителите.
Стъпка 3
Когато избирате вестник, имайте предвид, че спецификата на публикацията трябва да представлява интерес за вашия потребител. Освен намеци за интуиция и самоанализ, попитайте редакцията за проучване на читателите.
Стъпка 4
Обърнете внимание на параметрите на печатното издание. За да измерите ефективността на вашата реклама, вземете предвид честотата на вестника, тиража и деня на публикуване. Колкото по-голям е тиражът, толкова повече контакти с рекламата. В резултат на това се увеличава и броят на хората, които се интересуват от реклама. Честотата и денят на издаване на вестника се вземат предвид при подаването на оперативна информация, както и за някои поведенчески аспекти на потребителя. Например не е ефективно да се поставят реклами за летни жители в съботното издание на всекидневно издаван вестник, тъй като вероятността градинарите да четат информацията в този ден не е голяма.
Стъпка 5
Ако искате да изчислите икономическата целесъобразност на пускането на реклама във вестник, разделете цената на рекламата на броя копия от тиража. Полученият резултат е цената на един контакт с четеца. В бъдеще, използвайки тази цифра и резултатите от продажбите, може да се сравни ефективността на рекламата в различни вестници.
Стъпка 6
Определете подходящия размер на рекламния елемент за информация за компанията. Модулът е обемът на рекламата в кадъра. Обмислете не само количеството текст, но и наличието на снимка, която грабва вниманието на читателя.
Стъпка 7
Попитайте редакцията за технически изисквания за оформлението и изпратете информацията на дизайнера. За всеки вестник параметрите за производство на модули могат да се различават, което е свързано с характеристиките за печат на публикацията.
Стъпка 8
Готовият модул се изпраща до редакцията на вестника. Договорът е сключен. Услугите се заплащат. За да проверите ефективността на рекламното разположение, препоръчително е да поставите модула в два или три броя подред.
Стъпка 9
След като рекламата бъде публикувана, помолете редакцията да получи копие от вестника, за да провери мястото. Ако сте избрали правилното печатно издание и сте направили оформление, резултатът под формата на обаждания и покупки на стоки няма да ви накара да чакате дълго.
