Когато разработват рекламна кампания за своето предприятие, мнозина са изправени пред проблема с изчисляването на оптималния размер на рекламния бюджет. В действителност, от една страна, тези разходи не могат да бъдат освободени, но от друга, бих искал да ги сведе до минимум. За да се определи най-ефективното решение, е необходимо да се използва една от многото техники, които в момента са широко използвани.
Инструкции
Етап 1
Използвайте метода на остатъчния рекламен бюджет. За тази цел тези суми на печалбата се разпределят за реклама, която остава след разпределението към други видове разходи на предприятието. Този метод за изчисляване на рекламния бюджет е доста неефективен, тъй като не отразява реалните задачи и цели на компанията и е подходящ само за краткосрочни финансови проекти.
Стъпка 2
Задайте бюджета си спрямо процент от продажбите. В този случай е необходимо да се вземат предвид постоянните разходи на предприятието и да се определи оптималният процент, който няма да окаже значително влияние върху дейността. Можете също да включите тази стойност в себестойността на произведените продукти за максимална ефективност. Индикаторът трябва да бъде приет за целия отчетен период и може да бъде коригиран в случай на колебания в продажбите на продукцията. Освен това можете да използвате процента, приет от конкурентите. В същото време рекламната дейност и обема на продажбите в парично изражение на второто предприятие се оценяват и прилагат за текущото производство.
Стъпка 3
Изчислете рекламния си бюджет, като приравните рекламния си пазарен дял към продуктовия пазарен дял на вашия бизнес. В този случай се оценява рекламната ситуация в дадения отрасъл и общата пазарна позиция. Изчислява се позицията на компанията в нея и се определя линейната зависимост на рекламните разходи и дяловете на продуктовия пазар. Трябва да се помни, че с увеличаване на общия обем на рекламния пазар, вие също трябва да увеличите собствения си бюджет, за да поддържате съотношението на планираните акции.
Стъпка 4
Анализирайте целите на рекламната кампания и изчислете разходите за тяхното изпълнение. Този метод е приложим само за компании, които не са ограничени във финансовите възможности, стремящи се към най-ефективна реклама, а не за оптимизиране на разходите.
