Експертната комисия на Асоциацията на комуникационните агенции на Русия (ACAR) е оценила обема на рекламния пазар за първата половина на 2012 г. Всички негови сегменти, с изключение на рекламните публикации, са нараснали в сравнение със същия период на миналата година.
В парично изражение обемът на рекламния пазар в Русия за първата половина на 2012 г. възлиза на 138 милиарда рубли. (без ДДС), което е с 13% повече в сравнение със същия период на миналата година. През 1-во тримесечие на 2012 г., по предварителни данни на анализатори, се очаква спад в активната активност на рекламодателите. Въпреки това, противно на прогнозите, обемът на рекламния пазар през януари-март се е увеличил с 14% и възлиза на 61-62 милиарда рубли. (без ДДС).
Увеличението на рекламните разходи се дължи главно на телевизионната реклама, която възлиза на 31,1-31,6 милиарда рубли. През второто тримесечие на 2012 г. този сектор на рекламния пазар се оказа по-малко успешен, през този период той се увеличи само с 6% (и с 8% през цялата половина на годината).
Пазарът на външна реклама също се забави. Така че през първото тримесечие доходите на рекламодателите в този сектор са се увеличили с 12% (до 8-8, 3 милиарда рубли) в сравнение със същия период на миналата година, а през второто тримесечие с 8% (до 11 -11, 1 милиард рубли).). Това до голяма степен се дължи на забраната в Москва да рекламира строителни мрежи и банери.
Въпреки скептичните анализатори по отношение на рекламата по радиото, приходите от този сектор на рекламния пазар през януари-март 2012 г. нарастват с 19% и възлизат на 2,4-2,6 млрд. Рубли, а през април-юни с 27%, възлизащи на 3, 8 милиарда рубли
Приходите от реклама на издатели на столични и федерални списания за първото тримесечие не се променят, а за второто тримесечие нарастват леко с 2%, възлизайки на 2, 8-2, 9 милиарда рубли. Секторът на рекламните публикации показа отрицателна цифра - доходите на собствениците намаляха с 3%.
Най-голям ръст в обема на рекламния пазар се наблюдава в сегментите на контекстната и медийна реклама в Интернет, по кабелни и сателитни канали. Обемът на контекстния пазар за интернет реклама през първата половина на годината се е увеличил с повече от 50%. Вътрешната реклама се развива бързо (разположение на аудио и визуална рекламна информация в супермаркети и търговски центрове).
