Брандирането в Русия все още е развиваща се индустрия, но всяка година на нея се придава все по-голямо значение. Марката е предназначена да служи за диференциране на продуктите в конкурентна среда. Не е трудно да се разработи теоретично, но основното е реалната му работа на практика.
Инструкции
Етап 1
Започнете с именуването. Разработете име на марка, за предпочитане няколко алтернативни имена - след тестване на едно може да се наложи да го промените. След това започнете да разработвате лозунги. Трябва да има един основен, както и няколко вторични лозунга за рекламни кампании.
Стъпка 2
Започнете с визуалните изображения. Създайте лого, дизайн на продуктова линия, дизайн на рекламни материали.
Стъпка 3
Сегментирайте своя пазар и дефинирайте целевия си сегмент. За целта направете „профил“на сегмента, анализирайте мотивацията и предпочитанията на потребителите, определете нуждите, които не могат да бъдат удовлетворени от вашите конкуренти, както и изискванията за „идеалната“марка, разлики от конкурентните марки. След като попълните всички тези точки, ще получите концепцията за бъдещата марка.
Стъпка 4
Разработване на стратегия - начините, по които ресурсите на организацията ще бъдат използвани за създаване на стойност на марката. Започнете с позициониране - система от подходи и методи за изучаване на явленията и процесите на формиране на възможни позиции на марката в зависимост от нейните предимства и предимства и значимостта на тази позиция за целевата аудитория.
Стъпка 5
Формулирайте комуникации. От това зависи ефективността на предаване на информация за позицията на марката на целевата аудитория. Използвайте реклама, PR, създаване на положителна репутация, насърчаване на продажбите и търговията. Разработете канали за дистрибуция, след което можете да контролирате позицията на компанията.
Стъпка 6
Включете се в ценообразуването. Самата марка е ценен актив на компанията, който е в някаква връзка с цената и реалната стойност на увеличението на печалбите за марковия продукт. Използването на марката като актив, съчетано с правилната стратегия за управление на марката, добавя стойност към компанията.
