Nissan Teana е марка автомобили за заможни хора. Apple е марка за успешен бизнесмен. Бира "Klinskoe" е марка за непретенциозна младеж. Всички тези различни неща имат едно общо нещо: те са известни, само името им предизвиква определени асоциации, например с група хора, с образ, с начин на живот. Освен това те са добре известни и когато правят избор между бира Klinsky и малко позната бира от същата ценова категория, купувачът най-вероятно ще предпочете първата опция. Какво е необходимо, за да имаш марка и за своя продукт?
Инструкции
Етап 1
За да създадете марка за вашия продукт, трябва да знаете кои други подобни продукти са на пазара и кой има най-силната марка. Той ще стане ваш конкурент. Вашата задача е да позиционирате продукта си като същия, но с определено предимство. Например вашият шампоан за мазна коса не само измива добре косата, но и действа върху скалпа по такъв начин, че косата дълго време да не се омазнява, защото скалпът е виновен за прекомерната мазна коса.
Стъпка 2
Марката винаги носи послание, което е положително за определен кръг от хора. За тези, които карат Nissan Teana, елегантността и солидността на автомобила, съчетани с неговата надеждност, могат да бъдат толкова положително послание. За тези, които пият "Klinskoe" - спокойствие, забавление, свобода от задължения, способността да "си отиде".
Стъпка 3
Марката се състои от малки неща. Всеки детайл може да бъде ключов или да се провали. Можете да възхвалите трайността на автомобила - много важно качество за него, но да имате ниско ниво на продажби, защото хората, които са готови да закупят този автомобил, са по-важни от неговата безопасност, стил, способност да шофират с висока скорост, и т.н.
Стъпка 4
Започнете да популяризирате марката, преди да пуснете продукта на пазара, да предизвика потребителския интерес. Преди да отиде в магазина и да си купи шампоан (ще продължим да използваме примера с шампоан за мазна коса), потребителят трябва да е наясно, че наред с другите има специален шампоан, който работи добре върху мазен скалп, който го отличава от всички останали.подобни шампоани.
Стъпка 5
Промоцията не трябва да бъде агресивна. Потребителите са уморени от прекалено натрапчивото предлагане на стоки и услуги. Можете да започнете с промоции (раздаване на малки тубички шампоан безплатно), особено след като те се възприемат положително от много хора, след това преминете към реклама в списания за жени, след това към телевизия.
