За ефективното популяризиране на даден продукт на пазара е необходимо да се проведат редица маркетингови проучвания. И трябва да започнете с определяне на състоянието на индустрията, към която принадлежи предложеният продукт, както и сегментиране на нишата.
Необходимо е
продукт, план за промоция, компютър
Инструкции
Етап 1
Проучете пазара, на който ще работите. Един от най-лесните начини е да закупите готови маркетингови проучвания. Ако бюджетът ви е ограничен, направете проучване с вашия екип. Два метода работят най-добре. Мониторингът е изследване на индустриални и бизнес медии, които могат да съдържат аналитични материали. Експертно проучване - разговори с водещи играчи в бранша, които не са преки конкуренти.
Стъпка 2
Анализирайте подобни продукти, както и продукти, които отговарят на подобни нужди. За анализ са необходими списъци с качества, както благоприятни, така и неблагоприятни за високи продажби. Познавайки силните и слабите страни на преките конкуренти, е по-лесно да се изготви ефективен план за промотиране на даден продукт на пазара.
Стъпка 3
Направете пълен списък на характеристиките на продуктите, които ще популяризирате. Не забравяйте за USP (уникално предложение за продажба, тоест качества, присъщи само на вашия продукт). Обвържете всяко от положителните качества с някои основни нужди на клиента. По този начин ще получите отговор на въпроса за целите за въздействие върху съзнанието на целевата група.
Стъпка 4
Разработете начини за предаване на информацията, от която се нуждаете. Решете кое от средствата за комуникация е подходящо за рекламирания продукт. Реклама, PR, вирусен маркетинг, кръстосан маркетинг - можете да използвате тези инструменти заедно или да ги използвате поотделно.
Стъпка 5
Одобрете маркетинговия план, който трябва да отразява всички действия, необходими за популяризиране. Определете медийния кръг, който привлича вниманието на целевата група. Разберете цената за поставяне на рекламни материали. Направете бюджетен план. Разработете информационни причини, по които ще пишете прессъобщения за безплатно публикуване в новини и други интернет ресурси.
Стъпка 6
Направете уебсайт. В идеалния случай това не трябва да е сайтът за визитки на вашата компания, а ресурс, посветен на продуктите. Рекламата в съдържанието е от голяма полза, с помощта на която също е възможно успешно да се популяризира даден продукт на пазара.
