Как да популяризирате продукт с ограничен рекламен бюджет? Партизански маркетинг в помощ! Ефективно и евтино. Какво общо имат партизаните?
Терминът „партизански маркетинг“принадлежи на Д. К. Левисън. Това е един от най-ефективните начини за популяризиране на продукт с минимални инвестиции или дори без тях. Ето защо е чудесно за малки и средни бизнес предприемачи, които често имат много ограничен рекламен бюджет.
Какво е партизански маркетинг?
Всички рекламни материали (визитки, брошури, дипляни) трябва да бъдат първоначално проектирани и поставени на места с много хора, вероятно целева аудитория. Например реклама за магазин за училищна униформа, проектирана под формата на джобен календар или владетел и поставена във фоайето на училището, групи от възпитаници на детски градини, сгради на спортни клубове и допълнително образование. Дизайнът трябва не само да привлича вниманието, но и да ви насърчава да вземете рекламата си със себе си.
Следователно партизанският маркетинг се характеризира със следните качества:
· достъпна цена;
· Потайност и естественост;
· Нетривиалност;
· Бързо разпространение на информация.
Партизанският маркетинг е до известна степен идентичен със скритата реклама. Колкото по-професионално е проектирано, толкова по-малко хора забелязват първоначалната цел на начинанието - самата реклама. Задачата на скритата реклама не е в директната продажба, а в информирането на населението. Колкото повече дискусии възникват около продукт или услуга, толкова по-добре. Можете изкуствено да ги създавате и насочвате. Социалните мрежи, форуми, блогове са страхотни платформи за това.
Резултати от прилагането на партизански маркетинг на практика
Например беше отворена сладкарница. Компанията е нова, бюджетът за реклама е ограничен. Можете да публикувате на тематични форуми, посветени на готвенето и организирането на празници, няколко рецепти за необичайно украсени торти. Задачата е да се публикува такава рецепта, която ще бъде много трудна за изпълнение.
Освен това „партизаните“се присъединяват към обсъждането на публикацията. Те хвалят или критикуват рецептата, включват реални потребители в комуникацията и ненатрапчиво рекламират услугата: тази торта може да бъде поръчана в такава и такава сладкарница, същите пари, но времето и усилията са спестени, а самият продукт ще отговори на очакванията. Можете просто да поставите скрити връзки на сайт за визитка. След това добавете няколко положителни отзива от тези, които вече са „се свързали“с тази сладкарница. Рекламата изглежда ненатрапчива и се възприема като бакшиш или бакшиш. Можете да намерите вече създадени подходящи теми във форумите и да се присъедините към дискусията. Подобна манивела на различни сайтове. В този случай плащането на услуги на свободна практика ще бъде по-евтино от бюджета на пълноценна реклама. В същото време може да се спечели от уста на уста, което няма да струва на предприемача нито стотинка.
Партизанският маркетинг има следните резултати:
· Информиране на населението за новия продукт;
· Проучване на целевата аудитория, нейната реакция на нови артикули, промоции и различни новини;
· Създаване на положителен имидж на продукта и формиране на лоялно отношение към него;
· Засилване на интереса и стимулиране на търсенето;
· Установяване на контакти с потенциални купувачи.
Повечето хора са уморени от досадни реклами, дразнят се и са настроени предварително за негативизъм. Естествеността увеличава интереса и генерира трафик два пъти повече от публикуването на директни връзки и контакти.
