Рекламата е двигателят на търговията, но този двигател трябва да бъде внимателно сглобен и променен. Всяка рекламна кампания е различна, въпреки че някои мотиви могат да работят от един проект към следващия.
Отрязването на ненужното
Микеланджело каза, че най-добрите скулптури могат да излязат само ако „отрежете всичко излишно“. Рекламната кампания трябва да предаде на адресата само една (рядко две или три) мисли, опростени до краен предел.
Отмина времето, когато обикновените хора се интересуваха от реклама и четяха всички рекламни указатели на Yellow Pages. Само кратка, ясна и повтаряща се реклама може да намери, догони и „неутрализира“потенциален купувач.
Училище за работа
Рекламирането на работни места трябва да използва ярки и прости изображения, повторени няколко пъти. Това е един вид „пропаганда“на ценности.
Стивън Джобс, създателят на най-ценната марка в света, Apple, трансформира ценностите на компанията Apple в един вид религия. Той използва „подобни на Twitter“(до 130 знака) рекламни съобщения. И така, плейърът на iPod през очите на Джобс е „хиляда песни в джоба ви“и „искате да оближете иконите на Mac“.
В публичните изяви Джобс начерта пътна карта за зрителите, обобщавайки предизвикателствата, пред които е изправена Apple при създаването на новия продукт. Обикновено той маркира две или три истории и ясно ги разкрива.
Избор на рекламни сайтове
Познайте аудиторията си наглед. Пенсионерите могат да бъдат „намерени“чрез реклами на телевизионни и радиовълни, зрели хора по-често гледат пресата, тийнейджъри - забавни интернет публикации и социални мрежи. Изборът на подходящия рекламен ресурс ще помогне за решаването на половината от проблемите, свързани с популяризирането на продукт / услуга.
Препоръчително е да поръчате реклама на списания в навечерието на излизането на нов брой - в редакцията може да липсват рекламодатели, можете да получите значителни отстъпки.
Ако успеете да използвате няколко рекламни платформи, ще можете не само да разширите аудиторията си, но и да повторите съобщението си няколко пъти, консолидирайки впечатлението с потенциалните купувачи.
Реклама на бъдещето
Търсачката на Google улесни възможно най-лесно провеждането на контекстни рекламни кампании. Целият бюджет може да бъде изразходван само за потребители, които наистина се интересуват от вашите услуги.
Маркетинговият модел Smart Data позволява не само да показва реклами на заинтересовани посетители на уебсайта, но и да го модифицира, използвайки тяхната лична информация - пол, възраст, предпочитания. Социалните мрежи, форумите, са агрегатори на такава информация в голям мащаб.
Глупаво е да се игнорират рекламните сайтове в Интернет - те са модерни, прости и достъпни. Изучаването на поведението на посетителите на уебсайта в Интернет може да спести много хиляди рубли.
