Маркетингът е област, която взаимодейства с рекламата, управлението и връзките с обществеността, поради което се изучава в отделите, свързани с горните индустрии. Маркетинговият курс обикновено е интензивен и специалистите трябва да търсят по-голямата част от информацията сами - в специална литература.
Инструкции
Етап 1
Учебното ръководство на Филип Котлър „Основи на маркетинга“се смята за задължително четиво за всеки, който иска да разбере темата. Страниците на книгата разказват за това какво представлява маркетингът и неговите елементи - пазарът, потребителите, стоките, цените, движението на стоките. Авторът учи читателя да провежда маркетингови проучвания, да сегментира пазара правилно и да изготвя стратегия. Текстът съдържа много примери от живота. В началото на всяка глава нейните цели се представят на читателя. Урокът е написан на прост език и е създаден специално за тези, които тепърва започват маркетинга.
Стъпка 2
Друго полезно ръководство от Ф. Котлър е „Маркетинг. Управление . В него авторът засяга темата за управленския компонент на маркетинга. Тук е дадена повече информация, отколкото в първата книга. Наръчникът съдържа и много примери за по-ясно разбиране на теорията. Всяка глава започва с цитати, водещи до основния текст.
Стъпка 3
Работа, изцяло посветена на маркетинговите изследвания, принадлежи на G. A. Чърчил. Книгата описва подробно какви видове изследвания са, защо са необходими, как да се провеждат, анализират и съставят доклади за тях.
Стъпка 4
R. Blackwell, P. Miniard и J. Angel пишат подробно за поведението на потребителите в едноименното ръководство. Книгата изследва как хората са наясно с нуждите, които водят до решения за покупка. Засегната е темата за индивидуалните характеристики на човека и социалните нагласи, които влияят върху избора на стоки и услуги. Отделни глави са посветени на важността на знанията за предстоящите покупки и мотивацията да завършите това действие. В края на всяка глава има кратки заключения и въпроси за проверка на знанията. Случаите следват основния текст.
Стъпка 5
Дейвид Аакър в книгата си „Изграждане на силни марки“на примера на известни компании разкрива тайните как да създадете запомняща се и продаваема марка за вашия продукт. Друга интересна книга за марките е „Без лого“на Наоми Клайн. Това е журналистическо разследване, обясняващо отношението на хората към известни марки.
Стъпка 6
Б. М. Енис, К. Т. Кокс и М. П. Mokwa - Събра 38 статии от няколко водещи теоретици в тази област в една книга, обединявайки ги в четири основни блока, занимаващи се с маркетингова философия, поведение на клиентите и пазара, маркетингови стратегии и конкуренция. Колекцията се нарича „Класика на маркетинга“.
