Броят на книжарниците се е увеличил доста драстично през последното десетилетие. Никой не се съмнява - четенето отново влиза в модата. Хората обаче по правило четат признати автори или лауреати на литературни награди и дори тогава не всички. Доста е трудно да се популяризира книга от неизвестен автор. Как да го направим?
Инструкции
Етап 1
Книгата, както всеки продукт, се нуждае от реклама. Може би някой ще бъде раздразнен от факта, че книгата изобщо може да се счита за стока, но фактът остава: при пазарните отношения почти всичко може да се нарече стока. Следователно книгата трябва да бъде популяризирана по същия начин като другите стоки - разбира се, при определени условия.
Стъпка 2
Книгата, дори и за любителите на четенето, не е съществена стока, така че няма смисъл да очаквате високи продажби след една или две промоции. Популяризирането на книга е доста продължителен процес. Популяризираната книга не живее дълго по рафтовете, може да се припомни поне писателят Харуки Мураками. До 2002 г. книгите му събираха прах по рафтовете, тъй като никой не знаеше за него. След това, след доста компетентна рекламна кампания, той се превърна в един от най-популярните писатели сред младите хора. Сега, въпреки факта, че продължава да пише, популярността му е ниска. Първите книги, които толкова вълнуваха младите хора през 2002-2003 г., изобщо не могат да бъдат намерени.
Стъпка 3
Всяка книга има своя целева аудитория. Популярни сантиментални романи и детективски истории се четат предимно от жени в зряла възраст, научна фантастика и фентъзи се четат от юноши и младежи, прозаиците, известни от съветските времена (Кабакова, Пецуха, Аксенова), са хора на средна възраст, модни млади писатели са студенти и млади специалисти. За популяризиране на книга е важно да се определи нейната целева аудитория. Методите за рекламиране на книгата зависят от това каква аудитория ще бъде.
Стъпка 4
За тези, които могат да си позволят скъпи начини за популяризиране на книги, рекламата в метрото е подходяща. Много от нас са виждали реклами като „Устинов е възхитен … от новия роман на писателя NN“. Отзивите могат да бъдат поръчани от известни печатни медии (например в „Литературная газета“или дори в „Комерсант“). В магазините книгата трябва да бъде сред най-продаваните, най-добре с маркировка „препоръчваме“.
Стъпка 5
Но по-голямата част от не особено известните автори или тези, които искат да популяризират книги на такива автори, нямат подходящите финансови ресурси. В такива случаи ще трябва да използвате по-малко ефективни, но понякога и доста успешни методи. Това е преди всичко промоция в Интернет - създаване на групи в социалните мрежи, дискусия на тематични форуми, рекламни банери и т.н. Понякога авторите или тези, които се нуждаят от популяризиране на книги, използват доста екстравагантни методи: те се договарят с ръководството на кафенета да имат книгите си (или глави от тях) на масите, независимо да разпространяват глави от книгите си в магазини или близо до тях. Разпространението се извършва безплатно, като правило, за да се заинтересува читателят и да закупи цялата книга, за да разбере продължението на описаното в нея. Не забравяйте за уста на уста - това е ефективен метод във всички случаи. Първо вашите познати ще прочетат книгата, след това ще я препоръчат на своите приятели и т.н. Важно е те да се интересуват от литература.
