Вашата компания успешно работи на пазара от дълго време, заемайки определена ниша и образувайки обширна клиентска база. Компанията се развива, продуктите се променят и усъвършенстват и само логото, създадено по време на създаването на бизнеса, не отразява по никакъв начин съвременните тенденции. Брандирането изглежда като архаично петно върху нов продукт. Как да сменим логото без финансови загуби за компанията, като същевременно задържаме клиенти?
Инструкции
Етап 1
На първо място, трябва да решите какво точно не отговаря на съществуващото лого и колко искате да го промените. В рекламата и маркетинга могат да се разграничат понятия като рестайлинг и ребрандиране. Рестайлингът предвижда незначителни промени или ревизии на визуалните компоненти на фирмената идентичност. Логото по правило се състои от марката и пълното или съкратеното наименование на компанията. Въз основа на наличните елементи, цветовете, шрифтовете, стилът на изпълнение могат да се променят.
Стъпка 2
Много е важно да се поддържа приемственост между съществуващото лого и модифицирания му „брат“. Връзката трябва да бъде видима, така че клиентите на компанията да могат лесно да идентифицират компанията и нейните продукти. В противен случай могат да възникнат финансови загуби и разводняване на целевата аудитория.
Стъпка 3
Ребрандирането включва промяна на концептуалните и емоционални компоненти на компания или продукт. Това е не само редизайн на дизайна, но и промяна в комуникационната стратегия и позициониране на компанията.
Стъпка 4
Намерете добър изпълнител, който да извърши работата по редизайн на логото. Корпоративната идентичност е сериозен въпрос, който не толерира любителски подход. Наблюдавайте рекламните агенции и дизайнерите, като изберете няколко, които са най-подходящи. Когато избирате, се ръководете от интуицията и съотношението цена-качество. Не пропускайте да се срещнете с представители и да разгледате портфолиото на агенцията. Въз основа на резултатите от срещите идентифицирайте крайния изпълнител. Помислете за особеностите на рекламните агенции и комфорта на комуникация с мениджъра, който ръководи поръчката ви.
Стъпка 5
В сътрудничество с изпълнителя разработете техническо задание за преработката на логото. В този документ е важно да се вземат предвид всички нюанси и да не се забравя нищо, тъй като работата ще се счита за завършена, след като дизайнерът на рекламната агенция попълни всички предписани точки. След съгласуване на техническото задание и подписване на договора, рекламната агенция започва работа, в резултат на което светът ще види вашето актуализирано лого.
