В началото на бизнеса може да не разполагате със средства за плащане на услугите на професионален маркетолог. Не трябва да се пренебрегват проучванията на пазара. Това може да доведе до загуба на налични средства. Можете сами да създадете прост въпросник за маркетингови проучвания.
Инструкции
Етап 1
Направете списък с въпроси, на които трябва да се отговори в хода на проучването на пазара. Понякога самите предприемачи не знаят от какво се нуждаят от пазара. Писмените въпроси ще ви помогнат да разберете по-добре целите на изследването.
Стъпка 2
Откройте най-важния въпрос от списъка. Въпросникът ще бъде посветен на него. Ако спешно трябва да се отговори и на други въпроси, създайте други въпросници за тях. В противен случай рискувате да се объркате сами и да объркате хората, които ще отговорят на въпросника. Придържайте се към правилото „Едно маркетингово проучване = намиране на отговора на един въпрос“.
Стъпка 3
Напишете различни формулировки на основния въпрос. Знаете, че има аудиосистеми, визуализации и кинестетика. Това са хора, които не възприемат и интерпретират една и съща информация по един и същи начин. Тоест те няма да разберат еднакво зададения въпрос. Намерете подробности за този тип хора, ако е необходимо. Формулирайте един и същ въпрос по различни начини, за да го „приспособите“към възприятието на всеки човек, който ще отговори на въпросника. Моля, обърнете внимание - сега говорим само за един въпрос от въпросника, който открихте в стъпка 2.
Стъпка 4
"Разредете" получените формулировки с въпроси за други събития или неща. Хората обикновено се страхуват да дадат „грешния“отговор на въпрос. Те могат да излъжат, като отговарят на въпроси от анкетата, за да изглеждат умни. Следователно трябва да се погрижите те да не познаят това, което искате да знаете. За да направите това, различни формулировки на вашия основен въпрос трябва да бъдат поставени в различни части на въпросника, между други въпроси, които са без значение и изобщо не ви интересуват. Този малък трик ще ви позволи да получите истинска картина на пазара, който изследвате.
Стъпка 5
Тествайте получения въпросник. Изберете 100 души и ги накарайте да отговорят на въпросника. Анализирайте техните отговори. Целта на анализа е да разбере каква формулировка на въпроси хората не разбират.
Стъпка 6
Направете необходимите корекции в текста. Формулирайте неясни въпроси по различен начин.
