Създаването на реклама е творчески, интересен, многостранен, но трудоемък бизнес. Не без основание Владимир Маяковски, автор на дългогодишни, но ефективни и по днешните стандарти рекламни кампании, нарича рекламата „разнообразие, измислица“. Всяко рекламно послание трябва да бъде написано по жив, разбираем, интересен и убедителен начин. То трябва да бъде етично и правдиво, обективно и конкретно. Как да напиша рекламно копие, което отговаря на всички тези изисквания?
Инструкции
Етап 1
Майсторите - текстовете дават много основни съвети за писане на разумни рекламни текстове. Ето основните.
Планирайте състава на рекламното послание подобно на малко есе. Заглавие (слоган), въведение (начало), основна част, заключение. Разбира се, ако рекламата Ви ще се побере в две или три изречения, композиционната структура може да бъде свита.
Стъпка 2
Направете текста на рекламата така, сякаш се обръщате към един човек и му напишете писмо. В аргументирането на предимствата на рекламирания продукт или услуга дайте прости и упорити факти (резултати от изследвания, тестове, примери за изпълнение на гаранционни задължения, благодарни показания на потребителите, оценка на пазарното котиране на продукта).
Стъпка 3
Не се опитвайте да рекламирате всички предимства на вашия продукт, изберете основните. В същото време не преувеличавайте достойнствата на продукта - те трябва да са адекватни на реалните му свойства и качество. Не бъдете двусмислени - бъдете точни.
Стъпка 4
Когато характеризирате даден продукт, не се фокусирайте върху това, което купувачът трябва да направи с него - наблегнете на това, което продуктът ще направи за него. Не използвайте неубедителни думи „може“, „ще“, „би могъл“(по-добре е да заявите директно: продуктът е добър и удобен за това и онова). Не сравнявайте продукта си с конкуренти.
Стъпка 5
Нека бъде кратко. Ако рекламният текст все още изисква обем, работете с неговия графичен дизайн. Маркирайте желаните параграфи с удебелен шрифт или курсив. Опитайте се да използвате не повече от два вида шрифтове. Поддържайте пропорционалност между разстоянието между редовете и абзаците. Откройте основната идея, идеята за рекламно предложение в голям контур.
Стъпка 6
Умело използвайте т.нар. ехо фраза - завършекът на текста, който повтаря основната същност на рекламното послание, неговото ключово изречение и му придава цялостен вид. Краят може да бъде споменаване на търговска марка, слоган или друга фраза, измислена специално за тази промоция.
Стъпка 7
Помислете колко кратко и ясно ще бъде изготвена връзката към контактите (адресът на търговския обект със или без диаграма, телефонен номер, указание за уебсайта на компанията, друга информация, която ще е необходима за закупуване или поръчване на продукт).
