Рекламните скриптове обикновено се пишат от копирайтъри - заедно с креативни директори. Скриптът се създава въз основа на заданието и бюджета. Времето и посоката на бъдещото видео зависи от тях. Сценарият е изграден по законите на литературното произведение, има изложение, сюжет, кулминация и развръзка.
Инструкции
Етап 1
За да напише скрипт, копирайтърът първо трябва да получи задание от клиент. Заданието по правило е доста подробно: за да се предпазят от неуспехи, клиентите организират фокус групи и идентифицират какво трябва да бъде показано или използвано в бъдещ видеоклип и какво абсолютно не си струва да се показва. Това е важно, за да може видеото да повлияе на целевата аудитория възможно най-добре, да се откроява на фона на други видеоклипове с подобни продукти и да бъде възможно най-ясно.
Стъпка 2
Когато пишете сценарий, не забравяйте, че неговата оригиналност и запомняне зависи преди всичко от оригиналността на идеята, а след това и от героите. Добрата идея елиминира грубото налагане на рекламирания продукт. Като правило, копирайтърът трябва да излезе с няколко идеи (около пет), да ги обсъди с клиента и след това да приложи най-добрата.
Стъпка 3
Сценарият за реклама е малка литература. Това изисква собствена драма. Класическата схема за конструиране на видео е следната: експозиция, настройка на сюжета, кулминация, развръзка. Експозицията е просто въвеждане на зрителя в ситуацията, не трябва да отнема повече от 5 секунди (някой се прибира от работа или сяда да яде и т.н.) Рекламираният продукт все още не се появява в тази част на видеото.
Стъпка 4
В началото се случват определени събития, които водят до представянето на рекламирания продукт. Тук възниква основният конфликт. Например момиче разлива кафе върху блузата си, иска да го изпере и прави избор между рекламирания прах за пране и някой друг по посока на друг. Кулминацията продължава развитието на сюжета, се случва основното събитие на видеото, разкриват се качествата на рекламирания продукт (в описания случай петното от кафе не е премахнато, приятелката кани момичето да използва рекламираното измиване прах, тя се съмнява, но се опитва и от петното не остава и следа).
Стъпка 5
Развръзката е „моралът“на рекламата. Героят на видеото е убеден, че не е използвал рекламирания продукт напразно, сега се справя добре благодарение на забележителните свойства на този продукт. Тук може да се появи диктор и да изрече рекламен лозунг зад кулисите („Нов прах за пране N - нито следа от петна!“).
