Добре проектираната рекламна кампания може не само да увеличи читателската аудитория, но и да привлече нови клиенти за поставяне на модули в списанието. За да сте сигурни, че бюджетните средства не се губят, задължително направете своето проучване. Тя ще разкрие на кого е по-добре да се насочите към пропагандата.
Инструкции
Етап 1
Проведете маркетингови проучвания, преди да планирате рекламна кампания. Целта му е да идентифицира съществуваща целева аудитория и да разбере какви инструменти могат да бъдат използвани за привличане на нови читатели и клиенти. Организирайте фокус групи, подгответе въпросници, общувайте с редовни клиенти на изданието и рекламодатели.
Стъпка 2
Разделете рекламната си кампания на две области. Ориентирайте едно към привличането на масов читател - телевизионни и радио реклами, маркови производители, билбордове и т.н. Другото е да спечелите нови клиенти - интервюта на главния редактор в специализирани програми, участие във форуми, конференции и брифинги.
Стъпка 3
Подгответе бюджет за вашата рекламна кампания. За да го изчислите, помолете агенцията да изпрати приблизителна оферта за съобщението в медиите. Обсъдете отстъпките с мениджърите. Колкото повече бюджет изразходвате, толкова по-висок трябва да бъде техният процент.
Стъпка 4
В допълнение към платените възможности за реклама, използвайте безплатни, тоест PR. Съгласете се със специализирани програми за покана на експерти, изпращане на интересни факти към новинарските емисии по радиото, осигуряване на информационна подкрепа за събитията. Всичко това може да се направи на базата на бартер, отпечатване на материали за връщане или модули на партньорски носители.
Стъпка 5
Не пропускайте да участвате в специализирани изложби. Това може да стане чрез сключване на бартерно споразумение. Там не само ще популяризирате вашето списание сред заинтересованите читатели, но и ще привлечете нови клиенти за реклама.
Стъпка 6
Поставете мобилни щандове и организирайте работата на организаторите по време на масови събития. Това може да стане, като се свържете с областния съвет. Подгответе предварително писмо, адресирано до главата, и изчакайте поканата. Подгответе план на действието, опишете как ще бъде от интерес за местните жители. Най-вероятно сайтът ще ви бъде предоставен безплатно. Вашата задача е да организирате парти за публиката и да привлечете вниманието към списанието. Раздавайте балони с лога, провеждайте състезания за раздаване на сувенири и други.
