Успешният лозунг създава положително възприятие на компанията или марката сред потребителите. Просто трябва да изберете ефективни думи и интересът към продуктите на рекламираната компания ще се увеличи няколко пъти. Това може да стане лесно, като се знаят основните техники за създаване на запомнящи се лозунги.
Слоганът е мото на компанията, кратък рекламен слоган, предназначен да укрепи позициите на марката и да привлече вниманието на потенциалните потребители. Успешният лозунг има голяма маркетингова стойност. Колкото по-ярък и оригинален е текстът на лозунга, толкова по-вероятно е той да бъде запомнен от потребителите и да предизвика интерес към продуктите на рекламираната компания. Съществуват определени критерии и техники за създаване на ефективни слогани, които всеки рекламодател и копирайтър трябва да знае.
Основните критерии за закачлив лозунг
1. Краткост. За да бъде запомнен по-добре лозунгът, той трябва да бъде изключително кратък и да не съдържа фрази „неприлични“. В съзнанието на целевата аудитория твърде дългите лозунги не се отлагат. Кратка и обемна фраза ще се запомни по-бързо и ще има по-голям ефект („Всичко е гениално - Холстен“).
2. Лозунгът трябва да бъде ритмичен. Още по-добре, той съдържа рима (например „Вашата путка би купила Whiskas“, „Рондо. Свежият дъх улеснява разбирането“). Подобни рекламни лозунги не нараняват ухото и се запомнят много по-добре.
3. Лозунгът трябва да насочва потребителя към продукта. Най-успешните лозунги са тези, в които се споменава името на компанията или марката (например „Има идея - има Ikea“). В този случай лозунгът няма да загуби своята актуалност и винаги ще бъде свързан от потребителите с определена марка.
4. Лозунгът трябва да предизвиква положителни емоции. Това определено ще повлияе на отношението на купувачите към марка или компания. Използвайте интонация, за да придадете на лозунга си правилния емоционален вкус. Добър пример са фразите „Спрайт. Не се оставяйте да изсъхне! " и "Не забавяйте - Сникърсни!"
5. Лозунгът трябва да бъде уникален. Неприемливо е да се копира идеята за лозунг от конкуренти.
Техники за създаване на успешни лозунги
За да създадат ярки емоционални лозунги, специалистите по реклама използват следните техники:
1) Игра на думи: „Чистотата е чист прилив“;
2) Хумор: „Спрайт. Изображението е нищо - жаждата е всичко "или„ Времето с Дебелия лети незабелязано! " (реклама за бира Tolstyak);
3) Въпрос или апел към потребителя: „Още ли носите бяло?“(Tide fairy effect), "Вие го заслужавате" (L'Oréal);
4) Художествени техники: подчертаване на звук или ритъм, използване на неологизми, цитати, поговорки, опозиции, парафрази и др. („М-М-М, Данон …“, „Приятен ден на Пепси“, „Седем неприятности - един отговор“, „Вземете живота за рогата“).
5) Шокиращо: "Не се дразни - ще стигнем там!" (АВТОВАЗ). Между другото, шокиращите лозунги са популярни сред много потребители. Спомнете си например Euroset, който използва нецензурни думи в своите лозунги. Делът на тази компания е нараснал с 5% за кратко време и всичко това благодарение на нейните скандални лозунги.
Като цяло писането на лозунги не е толкова труден процес. Те просто изискват креативност и оригиналност от рекламодателите. Ако притежавате тези качества, можете лесно да създадете просторен и запомнящ се лозунг, който ще подобри имиджа на марката, която представлявате.
