Някои хора биха искали да знаят как медиите печелят пари. Това не е тайна. Обикновено медиите генерират приходи от продажба на абонаменти или реклама.
Източници на доход
Рекламодатели - те плащат на сайтове, за да поставят рекламите си и да привличат посетители към ресурси.
Читатели. Тези хора се абонират, купуват определени статии, стават членове на платен клуб или даряват пари.
Инвеститори. Това са хората, които инвестират парите си на взаимно изгодни условия или с благотворителна цел.
Как медиите печелят пари от абонаменти
Ако хората могат да получат нещо безплатно, те ще откажат да платят. Ако обаче им предоставите ценни, уникални оферти, това ще генерира повишен интерес. Въз основа на тази логика уникалните публикации отварят достъп до своите ресурси само чрез абонамент.
Трябва да се разбере, че абонамент може да се предлага само на аудитория, която е „узряла“до платени услуги. Такава публика ще разбере за какво плаща. Може би това е високо качество на продуктите, удобно търсене, голям архив с информация.
Медиите не са бизнес, а само предоставят информация на хората. Следователно медиите получават основните си доходи от абонаменти и само 5% от доходите им идват от реклама.
Хората са готови да платят за съдържанието, което искат. Абонаментът предоставя възможност за взаимно изгодно и честно сътрудничество. Издателите предлагат информация, читателите плащат и имат достъп до необходимите им ресурси.
Абонаментът филтрира хората. Само тези читатели, които се интересуват от материала, ще останат на платени ресурси. Ботовете и спамерите няма да получат достъп тук.
В Русия нещата са по-сложни. Хората тук не са свикнали да плащат за съдържание. Защо да плащате за тези ресурси, които могат да бъдат получени безплатно. Съществува риск, че ако сайтът в един момент каже, че трябва да платите за всички ресурси, той ще загуби по-голямата част от аудиторията си.
Разбира се, сумата на абонамента е ниска и медиите биха искали да се върнат към оригиналния стил на споделяне на съдържание. Ако човек иска да прочете списание, той трябва да го купи. Този подход обаче напълно ще съсипе сайтовете.
От друга страна, напредъкът започна в Русия. Все повече хора използват абонаменти. Например Amediateka или Netflix.
Как медиите могат да печелят повече
Подобрете съдържанието си и не се страхувайте да експериментирате. Медиите могат да печелят пари само от съдържание. Ето защо е важно да предоставите на публиката това, за което тя е готова да плати.
Разберете нуждите на публиката. Предоставете й това, от което се нуждае, и анализирайте дали има смисъл да си осигурявате приходи от предоставеното съдържание.
Оценете перспективите за платено съдържание. Изберете целева аудитория или конкретен продукт, за който хората ще искат да плащат. Ако сайтът не забави предоставянето на платено съдържание, той ще натрупа опит по този въпрос и броят на абонатите му ще нараства бързо.
Опитайте се да търсите начини за осигуряване на приходи, където и да се намира медията. В момента социалните мрежи са много популярни. Затова медиите търсят доходи на тези сайтове. Разбира се, сега там не можете да печелите повече, отколкото на традиционните сайтове. Въпреки че можете да спечелите малко пари. Не е необходимо обаче да отивате изцяло в социалните мрежи, позовавайки се на факта, че те имат „светло“бъдеще. Никъде няма такава перспектива.
Сътрудничи само с хора, които знаят как да работят с публиката. Наред с качеството на марката е важно да спечелите доверието на вашите читатели. Компетентните и честни медийни екипи ценят не изискани показатели, а реални цифри и ентусиазирани читатели. По същия начин рекламодателят. Той не очаква 10 000 души да натиснат връзката наведнъж. Заинтересованите хора са важни за него и как медиите ще постигнат такива показатели, вече е техен проблем.
Ето защо, преди да разчитат на реални доходи, медиите трябва да заинтересуват потребителите, да им предоставят висококачествено, интересно и необходимо съдържание. След това, за да се утвърдят в очите на рекламодателите, да ги накарат да искат да си сътрудничат със сайта.
Медийният ресурс, който разчита на количеството, не прави своя отпечатък. От друга страна, тези сайтове, които ценят редовните си читатели, винаги ще бъдат търсени и бързо ще наберат много заинтересовани посетители.
