Именуването е отделен, доста сложен и отнемащ време процес. Името на марката до голяма степен зависи от това дали потребителите ще ви повярват и дали ще отидат при вас.
При избора на марка се вземат предвид много фактори, включително:
· Името трябва да е кратко и разбираемо за потребителя, лесно да се идентифицира с продукта или компанията. То трябва да съвпада с това, което предлагате.
· Името трябва да бъде лесно за запомняне и произнасяне. Идеалният вариант е, когато бъдещото наименование на марката лесно се запомня без никакви усилия, това идва на ум. Трябва да бъдете особено внимателни със сложни имена, които не са лесни за писане.
· Името трябва да се хареса на целевата аудитория, хората, които ще купят този продукт или ще използват услугите на тази компания.
· Името на марката трябва да се различава от конкурентите, за да не обърква хората и да не дава своите клиенти на друга компания със същото име и подобно лого.
· Името на компанията трябва да е еуфонично и приятно за потребителя. Това е особено важно, ако компанията планира да продава тези продукти в друга държава или в регион с различен език.
И накрая, желателно е името на марката и останалите й елементи да бъдат защитени законно - и за това е необходимо те да не се появяват никъде другаде.
Как се създава името:
Етап 1: проучване на пазара. Маркетолозите отбелязват кои имена вече има, кои ниши са заети, анализират конкурентите и техните успешни или неуспешни търговски марки.
Етап 2: разработва се кратка справка с изискванията за марката. Може да се налагат изисквания към съдържанието, към асоциациите, които заглавието поражда, за думите, които могат да бъдат в заглавието. Трябва да се определи целевата аудитория за марката.
Етап 3: измисляне на опции и избор на имена от техния брой. Избраните опции трябва да бъдат проверени на целевата аудитория: опцията, която служителят на компанията харесва, не винаги отговаря на целевата аудитория.
Етап 4: след като изберете опция, трябва да проверите дали някой е регистрирал тази опция преди вас и дали това име е заето в нишата, от която се нуждаете. Ако всичко е наред, може да се използва избраната марка.
