Обемът на пазара или пазарният капацитет е количеството стоки и услуги, продадени или консумирани в определена област за определен период от време. Обикновено размерът на пазара се определя в райони със значителна площ (град, регион, държава) за доста дълго време (месец, година, тримесечие).
Инструкции
Етап 1
Можете да изчислите пазарния капацитет както във физическо изражение (парчета, тонове, литри и т.н.), така и в парично изражение. Размерът на пазара може да бъде математически дефиниран, както следва:
E = M x C, където
М е количеството стоки, продадени във физическо изражение;
С - цената на единица продадена стока.
Стъпка 2
Но трябва да помните, че съществуват различни видове пазари, което означава, че подходите за определяне на техния капацитет ще бъдат различни. Най-често срещаният метод е общата оценка на капацитета на пазара. С негова помощ се изчислява максималният обем на търсене на даден продукт. Като се има предвид това, първо вземете данните за общото население и средното ниво на доходи на човек. Намалявайте изчисления обем постепенно. Първо изберете от получения обем онази част от дохода, която отива за закупуване на храна, от нея - частта, която отива за закупуване на полуфабрикати, от които - на зеленчукови полуфабрикати, а след това - картофи полуфабрикати.
Стъпка 3
Във втория етап на изследването разберете какъв е максималният дял от наличния потенциален пазар, който фирмата може да развие. По този начин използвайте данни за пазарния сегмент - броят на потребителите на картофени полуфабрикати и обема на продуктите, произведени от конкуренти. Въз основа на това направете заключение относно максимално възможния обем на продажбите на продукти. Не забравяйте, че превишаването му заплашва компанията с непродадени запаси.
Стъпка 4
Можете да изчислите общия размер на пазара по следния начин (като използвате пазара за телешки кнедли като пример):
E = H × PP x K x SP x PG x C, където
H - население на възраст 5 и повече години;
PP е процентът на жителите, консумиращи кнедли;
K е средният размер на потреблението от един потребител годишно;
SP - средно потребление на кнедли от един потребител наведнъж;
ПГ е процентът на потребителите, които предпочитат телешки кнедли;
C - средната цена на порция телешки кнедли.
