Анализът на съдържанието е метод за количествен анализ на текстови документи, широко използван в социалните и хуманитарните науки. Същността му е да определи надеждно значението и посоката на конкретно текстово съобщение чрез преброяване на семантични единици.
Инструкции
Етап 1
Всички обекти, съдържащи текстови съобщения, могат да се използват като обект на изследване. По-специално статии във вестници, публични изказвания на обществени и политически фигури, книги, отговори на въпросници, дневници, писма, официални изявления и др. Анализът на съдържанието може да се извършва както ръчно, така и автоматично. Вторият вариант се използва за изучаване на големи масиви от текстови данни и изисква компютърна технология и специални статистически програми.
Стъпка 2
За да се извърши независим анализ на съдържанието, без използването на инструменти за автоматична обработка, на първо място, е необходимо да се определи масивът от данни, с които ще се извършва работата. Например, ако се планира да се анализира отразяването на регионална предизборна кампания в пресата, тогава необходимата извадка ще бъдат всички вестникарски публикации по тази тема за избрания период.
Стъпка 3
Втората стъпка в процедурата за анализ на съдържанието е изборът на семантични единици, които са пряко свързани с изследвания проблем. Отделни думи, имена, фрази, които носят ключово семантично натоварване, могат да действат като семантична единица. Например в контекста на предизборната кампания такива звена могат да бъдат имената на кандидатите, фразите „модернизация на икономиката“, „развитие на малкия бизнес“, „борба за власт“и т.н. Освен това избраните семантични единици трябва да са характерни за всички изучавани текстове.
Стъпка 4
Следващият етап е един от най-важните в целия процес на анализ на съдържанието. Това е кодификация на единици текст. Същността му се състои в разработването на правила за съотнасяне на семантичните единици със списък на категориите за анализ. Резултатът от етапа на кодификация е разработването на кодификатор, който включва не само списък от наблюдавани показатели, но и данни за документа, в който те присъстват. Ако говорим за вестникарски статии, тогава ще бъдат взети под внимание името на публикацията, града, датата на издаване, формата, броя на страниците, разположението на страницата и други подобни.
Стъпка 5
След формирането на извадка от съобщения, избора на семантични единици и създаването на кодификатор, те преминават директно към самия анализ на текстовете. На практика това се изразява в съставянето на речник, в който всяко наблюдение (семантична единица) принадлежи на определен тип или клас в съответствие с правилата на кодификатора. След това се прави количествено изчисление на използването на всички семантични единици. Важен момент е и приписването на конкретни оценки (положителни, отрицателни или неутрални) на ключови референции. С други думи, изисква се доста добро класиране. Мащабиране чрез двойно сравнение или така наречения метод на Q-сортиране традиционно се използват като методи за класиране. Можете да научите повече за двете техники в учебниците по приложна социология или политология.
Стъпка 6
Процедурата за анализ на съдържанието завършва с количествено изчисление на получените данни и изчисляване на средната аритметична стойност на скалата за всеки отделен случай. След това получените средни резултати се класират по определен начин.
